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全球烈酒对比分析报告：全球烈酒看中国.pdf

全球烈酒对比分析报告：全球烈酒看中国.pdf

    正文目录

    一、为什么产品升级能够被消费者买单4

    1、消费者为“稀缺性”支付溢价4

    2、谁在为产品“代言”9

    二、研究小结11

    附录：全球主要烈酒品类简介12

    1、全球皆知的威士忌如何炼成？——威士忌13

    2、品类变迁，谁主沉浮？——日本清酒、烧酒15

    3、普适or特别？——龙舌兰、伏特加17

    4、天生的奢侈酒？——白兰地19

    图表目录

    图1：人头马广告里标注干邑产区5

    图2：墨西哥五个合法蓝色龙舌兰草产区5

    图3：美国市场干邑销量及零售单价变化5

    图4：美国市场龙舌兰酒价格变化及高端以上产品销量占比5

    图5：相同品牌、橡木桶下，年份高的产品价格更

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