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数据挖掘赋能电子商务网站优化：技术、应用与创新

一、引言

1.1研究背景与动因

在互联网技术飞速发展的当下，电子商务已然成为现代商业领域的核心组成部分。据相关数据显示，2024年我国全年网上零售额实现了7.2%的增长，实物网零对社会消费品零售总额（社零）的贡献率达到48.4%，有力地拉动了社零增长1.7个百分点。数字消费持续壮大，智能家居系统增长22.9%；网络服务消费同样呈现出快速增长的态势，在线旅游增长48.6%，在线餐饮增长17.4%。这些数据清晰地表明，电子商务的规模正持续扩张，已然成为推动经济增长的关键力量。

在激烈的市场竞争环境中，众多电子商务网站纷纷涌现，