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数字广告效果审计协议

鉴于甲方希望委托乙方对甲方指定的数字广告活动效果进行独立审计，以评估其广告投入的有效性，并确保广告活动的合规性与优化；

鉴于此，甲乙双方根据《中华人民共和国民法典》及相关法律法规的规定，本着平等、自愿、公平和诚实信用的原则，经友好协商，达成如下协议：

第一条定义与解释

在本协议中，除非上下文另有明确说明，具有以下含义：

1.1“数字广告活动”指甲方在约定时间段内，通过线上渠道（包括但不限于搜索引擎、社交媒体、展示广告平台、应用商店等）开展的各类广告投放活动。

1.2“广告效果”指数字广告活动所产生的可量化指标，包括但不限于点击量（CTR）、展示量（Impressions）、转化率（CVR）、投资回报率（ROI）、用户互动率、品牌知名度提升度等，具体指标及目标值由双方在附件（如有）或本协议相关条款中明确。

1.3“审计范围”指乙方对甲方数字广告活动进行的审查内容、地域、时间、渠道、广告系列及关键绩效指标等，具体范围见本协议第二条。

1.4“可接受标准”指双方约定或行业普遍认可的、衡量广告效果合格与否的基准或目标。

1.5“第三方数据”指由独立于甲乙双方的第三方机构（如广告平台、数据公司）收集和提供的与数字广告活动相关的数据。

1.6“第一方数据”指由甲方直接收集和拥有的，与数字广告活动相关的用户或交易数据。

1.7“审计报告”指乙方完成审计工作后出具的报告，包含审计过程、发现、结论和建议等内容。

第二条审计目的与范围

2.1“审计目的”在于通过独立、客观的审查，评估甲方数字广告活动的实际效果是否符合预定目标及行业标准，识别可能存在的无效花费、广告欺诈、数据inaccuracies、操作不当或其他问题，并提出改进建议。

2.2“审计范围”包括但不限于：

2.2.1约定时间段内甲方指定的数字广告活动整体或部分。

2.2.2广告投放渠道的有效性及成本效益。

2.2.3广告创意、文案、目标受众设置对效果的影响。

2.2.4关键绩效指标（KPIs）的达成情况分析。

2.2.5广告花费与产出（如转化、销售额）的匹配度分析。

2.2.6所使用数据的来源、准确性与完整性评估。

2.2.7广告活动是否符合相关法律法规及平台政策。

2.2.8识别潜在的欺诈流量、无效点击或机器人流量。

2.2.9其他双方约定的审计内容。

第三条双方权利与义务

3.1“审计方”（乙方）的权利与义务：

3.1.1有权根据本协议约定的审计范围，独立、专业地开展审计工作。

3.1.2有权要求甲方提供履行审计职责所必需的数据、信息、账户访问权限及必要的协助。

3.1.3有权制定详细的审计计划，并按时提交审计报告。

3.1.4应确保审计工作由具备相应资质和经验的审计师执行，并遵守职业道德规范。

3.1.5应对在审计过程中接触到的甲方的商业秘密、技术信息及客户数据进行严格保密。

3.1.6有权按照本协议约定收取审计费用。

3.1.7有权拒绝执行违反法律法规、职业道德或本协议约定的审计要求。

3.2“审计方”（乙方）的权利与义务：

3.2.1有权了解甲方数字广告活动的背景信息及预期目标。

3.2.2有权在约定的时间和费用范围内，使用甲方提供的资源进行审计工作。

3.2.3有权根据审计发现，向甲方提出客观、合理的改进建议。

3.2.4应按照本协议约定，向甲方提交审计报告。

3.2.5应对在审计过程中接触到的甲方的商业秘密、技术信息及客户数据进行严格保密。

3.2.6有权按照本协议约定收取审计费用。

3.2.7有权拒绝执行违反法律法规、职业道德或本协议约定的审计要求。

3.3“委托方”（甲方）的权利与义务：

3.3.1应向乙方如实、完整、及时地提供与审计范围相关的数字广告活动数据、信息及账户访问权限，并保证数据的真实性、准确性和完整性。

3.3.2应指定一名或多名联系人，负责与乙方就审计事宜进行沟通与协调。

3.3.3应积极配合乙方的审计工作，根据乙方的合理要求，提供必要的协助。

3.3.4应按照本协议约定按时足额支付审计费用。

3.3.5有权要求乙方在审计过程中遵守保密义务。

3.3.6有权根据审计报告的内容，要求乙方进行必要的解释说明。

3.4“委托方”（甲方）的权利与义务：

3.4.1有权了解乙方审计工作的进展情况。

3.4.2有权要求乙方在审计过程中遵守职业道德和独立性的原则。

3.4.3应按照本协议约定按时