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第一章电商数据分析入门与基础认知第二章用户行为数据分析与精准画像第三章电商商品数据分析与优化第四章电商营销活动数据分析第五章电商运营数据分析与决策支持第六章电商数据分析前沿趋势与未来展望

01第一章电商数据分析入门与基础认知

电商数据分析的必要性市场规模与增长趋势2023年中国电商市场规模达15.4万亿元，年增长率12.3%。某电商平台数据显示，通过数据分析优化的商品点击率提升30%，转化率提升18%。忽视数据分析的企业，其运营成本比同行高25%，库存周转率低40%。用户行为数据价值某电商平台数据显示，75%的复购用户在购买前浏览过品牌官网的3个以上页面，而未进行数据追踪的企业平