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2025年学历类自考广告运作策略-现代管理学参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、根据STP理论，自考广告运作中市场细分的核心目的是什么？

A.提高广告投放成本

B.精准识别目标人群特征

C.增加广告传播范围

D.减少制作周期

2、4P理论中“推广渠道”应优先考虑哪些因素？

A.广告形式多样化

B.目标人群触达效率

C.创意内容吸引力

D.制作成本最低

3、KOL合作在自考广告中主要发挥什么作用？

A.降低制作成本

B.增强内容可信度

C.提升设计美观度

D.缩短审核周期

4、PDCA循环在广告数据优化中应如何应用？

A.仅关注计划阶段

B.侧重执行与检查

C.强调持续改进

D.忽略总结阶段

5、客户生命周期管理中“价值”维度应重点提升？

A.新生代用户

B.老学员复购率

C.竞品价格对比

D.广告曝光量

6、品牌定位在自考广告中的关键作用是？

A.降低广告频率

B.强化差异化优势

C.增加投放地域

D.提高制作预算

7、SWOT分析在广告竞争策略中主要用于？

A.制定年度预算

B.识别内部优劣势

C.设计活动主题

D.评估投放效果

8、课程设计遵循的ADDIE模型不包括？

A.需求分析

B.测试评估

C.迭代优化

D.预算审批

9、招生季广告策略中需优先匹配的营销组合要素是？

A.产品价格

B.促销力度

C.渠道选择

D.品牌形象

10、长期自考广告运营应参考的管理工具是？

A.漏斗模型

B.平衡计分卡

C.AARRR模型

D.甘特图

11、根据现代管理学理论，自考广告运作策略中用户需求分析应优先考虑哪些核心要素？

A.用户学习习惯与职业规划匹配度

B.竞争对手广告投放量

C.政策法规变动频率

D.技术平台流量波动

12、自考广告中“精准投放”的关键技术工具通常包含哪些？

A.传统纸媒广告

B.社交媒体用户画像分析

C.教育机构线下推广

D.人工客服电话调研

13、现代管理学中的“4P理论”在自考广告中对应哪些要素？

A.Product（产品）、Price（价格）、Place（渠道）、Promotion（推广）

B.Product（产品）、Price（价格）、Place（渠道）、People（人员）

C.Product（产品）、Price（价格）、Promotion（推广）、Policy（政策）

D.Product（产品）、Place（渠道）、People（人员）、Promotion（推广）

14、自考广告中“品牌信任度”提升最有效的方式是？

A.虚假宣传高通过率

B.第三方机构认证背书

C.用户证言视频展示

D.大量投放低价广告

15、根据SWOT分析模型，自考广告运作需优先处理哪种情况？

A.内部优势与外部机会结合

B.内部劣势与外部威胁应对

C.内部机会与外部优势利用

D.内部威胁与外部劣势转化

16、自考课程设计需遵循现代管理学中的哪种原则？

A.最短学习周期原则

B.最优资源整合原则

C.最高成本控制原则

D.最快考试通过率原则

17、自考广告中“用户生命周期管理”的核心目标是什么？

A.提高单次转化率

B.延长用户持续学习时长

C.扩大广告覆盖面

D.降低用户投诉率

18、根据KANO模型，自考广告中“基本型需求”通常指？

A.高通过率保证

B.灵活学习时间

C.增值服务赠送

D.线下辅导服务

19、自考广告效果评估中，“ROI”指标的计算公式是？

A.(总收入-广告成本)/广告成本

B.(总收入-广告成本)/总收入

C.广告成本/总收入

D.广告曝光量/转化率

20、现代管理学中的“长尾理论”在自考广告中应用最广泛于？

A.精品课程开发

B.大班课规模化推广

C.低价引流产品

D.高端定制服务

21、自考广告投放的主要目标客户群体是？

A.高中生

B.在职人员

C.自考应届生

D.企业高管

22、现代管理学中，法约尔提出的五大管理职能不包括？

A.计划

B.协调

C.领导

D.控制

23、自考广告宣传中，数据分析工具最关键的功能是？

A.精准投放

B.内容生成

C.用户画像

D.品牌设计

24、2025年自考广告最佳投放时间节点是？

A.考试结束后

B.每年3月

C.每年9月

D.学期末

25、现代管理学中，决策过程的最后阶段是？

A.问题识别

B.方案评估

C.执行反馈

D.信息收集

26、自考广告中用户画像的关键维度是？

A.年龄

B.职业类型

C.学历层次

D.兴趣爱好

27、KOL合作在自考广告中的作用是？

A.降低成本

B.提升信任度