产品定位与市场分析课程课件.pptxVIP

第一章产品定位概述第二章市场分析基础第三章目标市场细分第四章竞争分析策略第五章市场定位策略第六章产品定位与市场分析的整合应用

01第一章产品定位概述

第1页引言：产品定位的定义与重要性案例引入：智能手表市场的竞争某科技公司推出智能手表，但市场反响平平的原因分析产品定位的定义产品定位是指企业在目标市场中，为产品设定独特的形象和价值，使其在消费者心中占据特定位置。产品定位的重要性明确的定位能提高产品竞争力，例如，苹果通过“创新科技”定位，成功占据了高端市场。

第2页产品定位的四个关键维度产品特性例如，某新能源汽车定位为“长续航、智能驾驶”，通过技术优势吸引消费者。目标市场如，某高