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2026高职（休闲农业经营与管理）休闲农业营销策划资格考试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题，共30分）

答题要求：本大题共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。

1.休闲农业营销策划的核心是

A.满足游客需求B.提升农业效益C.打造特色品牌D.创新营销手段

2.以下哪种不属于休闲农业的主要营销渠道

A.网络平台B.旅行社C.电视广告D.农产品展销会

3.休闲农业目标市场定位的首要依据是

A.资源特色B.市场需求C.竞争状况D.政策导向

4.下列关于休闲农业产品定价策略说法错误的是

A.成本加成定价法忽视了市场需求B.竞争导向定价法需密切关注对手价格

C.需求导向定价法只考虑消费者需求D.随行就市定价法较为稳妥

5.休闲农业营销策划中，塑造良好形象的关键是

A.优质服务B.独特景观C.丰富活动D.合理定价

6.以下哪项不属于休闲农业体验营销的类型

A.娱乐体验B.教育体验C.情感体验D.产品体验

7.休闲农业营销策划要注重与周边旅游资源的

A.竞争B.互补C.替代D.隔离

8.对于休闲农业新开发项目，前期市场调研的重点是

A.消费者偏好B.竞争对手情况C.政策法规D.潜在市场规模

9.休闲农业营销推广中，社交媒体的主要作用是

A.发布产品信息B.直接促成交易C.建立品牌形象D.与客户深度互动

10.休闲农业营销策划中，品牌传播的主要目的是

A.提高知名度B.增加产品销量C.降低营销成本D.优化产品质量

第II卷（非选择题，共70分）

11.（总共3题，每题10分，答题要求：请简要阐述休闲农业营销策划的三个重要原则，并举例说明。）

12.（总共2题，每题10分，答题要求：分析休闲农业线上营销与线下营销各自的优势，并说明如何有效整合两者。）

13.（总共2题，每题10分，答题要求：结合具体案例，谈谈休闲农业如何通过文化创意提升产品附加值。）

14.材料：某休闲农业园区位于山区，自然风光优美，但知名度较低，游客稀少。园区内有果园、菜地、民宿等设施。

问题：请为该园区制定一份营销策划方案，包括目标市场定位、产品策略、价格策略和促销策略。（15分）

15.材料：随着人们生活水平提高，对休闲农业的需求日益增长。但部分休闲农业项目存在产品同质化严重、服务质量不高、营销手段单一等问题。

问题：针对这些问题，提出改进休闲农业营销状况的建议。（15分）

答案：1.A2.C3.B4.C5.A6.D7.B8.D9.D10.A11.原则一：以市场为导向，例如根据当地及周边城市居民对乡村生活体验的需求，开发相应的农事体验项目。原则二：突出特色，如利用当地独特的民俗文化，打造民俗文化体验活动。原则三：注重可持续发展，比如采用生态环保的方式经营园区，保护自然资源。12.线上营销优势：传播范围广、成本低、可精准定位。线下营销优势：体验真实、互动性强。整合方式：线上推广吸引客户，线下活动增强体验，线上线下结合促进消费。13.例如某园区结合当地传统手工艺，开发手工艺品制作体验项目，游客可亲手制作并带走，提升了产品附加值。14.目标市场定位为城市上班族。产品策略：丰富果园采摘、菜地认养等体验项目，提升民宿品质。价格策略：根据淡旺季灵活定价。促销策略：线上利用社交媒体推广，线下与旅行社合作。15.加强产品创新，挖掘独特卖点；提高服务质量，培训员工；丰富营销手段，利用多种渠道推广。