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2025年广告师职业水平考试（广告专业实务·广告文案）模拟试题卷

一、单项选择题（共10题，每题2分，共20分）

1.在广告文案创作中，USP（独特销售主张）”的核心是强调产品的什么特性？

A.消费者情感共鸣

B.市场竞争优势

C.消费者认知习惯

D.媒介传播效率

2.根据AIDA模型，广告文案中兴趣阶段的关键作用是？

A.唤醒消费者注意

B.激发购买欲望

C.建立品牌信任

D.降低决策成本

3.《广告法》明确禁止使用最””第一等绝对化用语，以下哪项属于典型违规表述？

A.某品牌手机通话时长行业领先

B.本产品无效退款

C.100%天然成分

D.24小时客服响应

4.媒介选择中媒介组合策略的核心目标是什么？

A.降低单一媒介成本

B.提升受众触达频次

C.优化媒介投放ROI

D.建立媒介品牌形象

5.广告文案结构采用倒金字塔原则的主要目的是？

A.增加文案信息密度

B.提升消费者阅读兴趣

C.优化媒介传播效率

D.突出品牌核心价值

6.消费者行为模型中，”认知-情感-行为-态度”四阶段中，广告文案应重点强化哪个阶段？

A.认知阶段

B.情感阶段

C.行为阶段

D.态度阶段

7.某新能源汽车广告强调零排放”，其品牌定位策略属于？

A.功能定位

B.价格定位

C.价值定位

D.空间定位

8.广告效果评估中，”分享率指标主要反映？

A.媒介覆盖广度

B.内容传播深度

C.消费者参与强度

D.品牌认知度

9.某美妆广告使用全球500强研发团队”，其法律风险主要涉及？

A.虚假宣传

B.数据不实

C.商标侵权

D.广告欺诈

10.广告文案中场景化叙事的核心价值在于？

A.强化产品功能参数

B.建立消费者情感连接

C.提升品牌知名度

D.降低媒介投放成本

二、简答题（共3题，每题10分，共30分）

1.请简述广告文案创作中痛点挖掘的三个维度，并举例说明。

2.分析以下两则文案的修辞手法差异：

?文案A：让每一口呼吸都充满阳光的味道

?文案B：3秒速热，省电30%，品质见证未来

3.列举广告文案中常见的三种法律风险，并提出规避建议。

三、案例分析题（共1题，20分）

案例背景：某知名饮料品牌在夏季推出的广告，以清凉一夏，尽在XX饮料为主题，通过一系列轻松愉快的场景，展示产品特点，吸引消费者购买。

分析要求：

1.阐述案例主题及创意亮点（6分）

2.分析产品特点与卖点传达方式（6分）

3.说明目标受众定位策略（4分）

4.总结可借鉴的文案创作方法（4分）

四、文案创作题（共1题，30分）

产品背景：一款专为老年人设计的智能手机，具有大字体、一键呼叫家人、紧急求助等功能。

创作要求：

1.确定文案主题（5分）

2.提炼核心卖点（5分）

3.撰写300字以内的平面广告文案（15分）

4.说明文案创意策略（5分）

参考答案及解析

一、单项选择题

1.B（解析：USP理论强调产品独有的功能或优势，直接传达消费者能获得的独特利益）

2.A（解析：AIDA模型中Interest阶段需通过文案内容激发受众关注）

3.C（解析：100%属于绝对化表述，违反《广告法》规定）

4.C（解析：媒介组合策略核心目标是优化投资回报率）

5.A（解析：倒金字塔原则要求核心信息前置，增加信息密度）

6.B（解析：情感阶段是建立消费者信任的关键）

7.A（解析：零排放属于产品功能特性）

8.C（解析：分享率反映用户主动传播意愿）

9.A（解析：需提供权威证明材料，否则涉嫌虚假宣传）

10.B（解析：场景化叙事通过情境构建引发情感共鸣）

二、简答题

1.痛点挖掘维度：

?功能痛点：如手机续航不足

?情感痛点：如异地恋的思念

?社会痛点：如职场焦虑

（每点3分，举例1分）

2.修辞手法差异：

?文案A：通感修辞，将味觉转化为视觉体验

?文案B：数据化表达，突出产品参数优势

（各3分，分析4分）

3.法律风险及规避：

?绝对化用语：避免使用最第一等词汇

?虚假宣传：确保数据有据可查

?侵权风险：规范使用他人知识产权

（每点3分，建议1分）

三、案例分析题

1.主题创意：通过清凉核心概念，结合夏季场景构建轻松氛围

2.卖点传达：将产品特性融入生活场景，避免生硬推销

3.受众定位：聚焦年轻群体，强调社交属性

4.借鉴方法：场景化叙事、情感共鸣构建、生活化语言运用

四、文案创作题

主题：爱不需等待，沟通零距离

核心卖点：大字体设计、一键呼叫、SOS紧急求助

文案示例：

岁月不该成为沟通的障碍，XX老年手机，大字体看得清，一键直达子女电话，SOS紧急求助守护安全。让爱跨越距离，让关怀触手可及。

创意策略：聚焦情感需求，将产品功能转化为亲情纽带，通过场景化描述引发共鸣。

（评分标准：主题明确5