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2025年广告师职业水平考试（专业综合能力与法律法规）试题卷四

注意事项：

1.本试卷满分100分，考试时间150分钟。

2.请将答案填写在答题卡上，写在试卷上无效。

3.考试结束后，请将试卷和答题卡一并交回。

一、单项选择题（共30小题，每小题1分，共30分）

1.根据《中华人民共和国广告法》规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。广告主应当对广告内容的（）负责。

A.真实性

B.合法性

C.艺术性

D.时效性

2.下列哪项不属于《广告法》第九条规定的广告不得含有的情形？

A.使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语

B.妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚

C.使用未授予专利权的专利申请号

D.含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容

3.根据《广告法》，医疗、药品、医疗器械广告禁止含有的内容是（）。

A.说明治愈率或者有效率

B.与其他药品、医疗器械的功效和安全性比较

C.利用广告代言人作推荐、证明

D.以上全部

4.广告经营者、广告发布者应当按照国家有关规定，建立、健全广告业务的承接登记、审核、档案管理制度。这是（）原则的具体体现。

A.公平竞争

B.诚实信用

C.内部管理

D.资质准入

5.根据《反不正当竞争法》，经营者不得对其商品的（）作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。

A.性能、功能、质量

B.销售状况、用户评价

C.曾获荣誉

D.以上全部

6.广告代言人是指广告主以外的，在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。以下哪类人员不得作为广告代言人？（）

A.具有完全民事行为能力的成年人

B.10周岁的童星

C.某知名大学教授

D.某行业协会会长

7.广告内容涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和（）。

A.专利名称

B.专利权人

C.专利种类

D.专利申请日期

8.根据《广告法》，广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者不得以（）形式变相发布广告。

A.新闻报道

B.专题节目

C.植入广告

D.赞助冠名

9.《广告法》规定，禁止在大众传播媒介或者公共场所发布声称全部或者部分替代母乳的（）广告。

A.婴儿乳制品

B.饮料

C.食品

D.保健品

10.广告主委托设计、制作广告，提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以（）以下的罚款。

A.一万元

B.十万元

C.二十万元

D.五十万元

11.在广告设计中，色彩具有情感象征意义。通常代表热情、活力、喜庆的色彩是（）。

A.红色

B.蓝色

C.绿色

D.黄色

12.以下哪项不是广告创意的核心原则？（）

A.独创性

B.震撼性

C.相关性

D.个人主观臆断

13.“USP”理论（独特的销售主张）是由哪位广告大师提出的？（）

A.大卫·奥格威

B.罗瑟·瑞夫斯

C.李奥·贝纳

D.威廉·伯恩巴克

14.广告策划的第一步通常是（）。

A.市场调研与分析

B.确定广告目标

C.制定广告策略

D.创意构思

15.以下哪种媒体属于“冷媒体”，具有受众参与度高、信息模糊度高的特点？（）

A.电视

B.报纸

C.杂志

D.广播

16.在广告文案中，能够迅速吸引受众注意力，激发阅读兴趣的部分是（）。

A.标题

B.正文

C.口号

D.随文

17.以下哪种图形创意手法是通过将两个或多个不同元素进行组合，形成一个新的视觉形象？（）

A.同构

B.异影

C.置换

D.解构

18.广告预算的分配通常需要考虑产品生命周期、市场竞争状况以及（）等因素。

A.企业的财务状况

B.目标受众的媒体接触习惯

C.广告媒介的性价比

D.以上都是

19.以下哪项不属于新媒体广告的特点？（）

A.互动性强

B.传播速度快

C.受众精准

D.制作成本极高

20.4P营销理论中的“Promotion”指的是（）。

A.产品

B.价格

C.渠道

D.促销

21.广告效果评估通常包括传播效果、销售效果和（）效果三个维度。

A.社会

B.品牌

C.心理

D.以上都是

22.根据《广告法》，利用不满（）周岁的未成年人作为广告代言人的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，并对广告主、广告经营者、广告发布者处以罚款。

A.8

B.10

C.14

D.16

23.以下哪种行为属于《反不正当竞争法》禁止的“商业诋毁”行为？（）

A.编造、传播虚假信息，损害竞争对手的商业信誉

B.在广告中使用“销量第一”但无法提供数据证明

C.擅自使用他人有一定影响的企业名称

D.采用抽奖式的有奖销售，最高奖的金额超