中小企业品牌竞争力提升路径探究.docx

破局与进阶：中小企业品牌竞争力提升路径探究

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今全球经济一体化的大背景下，中小企业在各国经济体系中占据着举足轻重的地位。以我国为例，中小企业数量占据企业总数的90%以上，创造了60%以上的国内生产总值（GDP），提供了80%以上的就业岗位，完成了70%以上的发明专利，并贡献了50%以上的税收。这些数据清晰地表明，中小企业已成为推动经济增长、促进就业、推动创新以及稳定社会的重要力量。

随着市场竞争的日益激烈，品牌竞争力逐渐成为企业在市场中立足和发展的关键因素。品牌竞争力不仅仅是品牌在市场上的知名度，更是一个综合性的概念，涵盖了品牌知名度、