2026年旅游行业全域创新报告及智慧旅游应用分析报告.docx

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一、行业发展趋势与全域创新背景

1.1全球旅游市场复苏与结构转型

2023年以来，全球旅游市场在后疫情时代呈现出显著的复苏态势，但复苏进程并非简单的“量”的回归，而是伴随着深层次的“质”的结构转型。根据世界旅游组织（UNWTO）数据，2023年全球国际旅游人次恢复至疫情前水平的80%以上，其中亚太地区复苏速度领先，中国、泰国、越南等国家的旅游人次同比增长超过50%，展现出强劲的市场活力。然而，欧美成熟市场的复苏则呈现出“商务游放缓、休闲游主导”的特征，传统的大规模跟团游市场份额持续下降，取而代之的是小规模、定制化的自由行和深度体验