2026年市场营销学模拟练习题集含答案.docxVIP

第PAGE页共NUMPAGES页

2026年市场营销学模拟练习题集（含答案）

一、单项选择题（共15题，每题2分，合计30分）

1.2026年中国新能源汽车市场持续增长，某品牌计划通过社交媒体KOL合作推广新车型。最符合整合营销传播（IMC）原则的策略是（）

A.仅在抖音平台投放广告，忽略其他渠道协同

B.统一KOL传播口径，确保品牌信息一致性

C.仅依赖线下车展，减少线上投入以降低成本

D.随机选择不同平台KOL，增加曝光机会

2.某欧洲奢侈品牌进入中国市场后，发现消费者对“轻奢”概念接受度更高。其应优先调整的营销组合要素是（）

A.产品设计更简约，降低定价

B.加强本土化广告投放，突出文化融合

C.仅保留高端产品线，放弃中端市场

D.提高物流效率，缩短配送周期

3.2026年东南亚电商市场竞争加剧，某跨境品牌计划优化供应链以提升竞争力。最有效的策略是（）

A.仅在主要港口建立仓储中心，减少物流成本

B.与当地物流公司深度合作，提供定制化服务

C.将所有库存集中在中国生产，降低制造成本

D.减少海外仓投入，完全依赖空运配送

4.某快消品牌发现年轻消费者更关注可持续性，计划推出环保包装产品。最应优先考虑的营销策略是（）

A.降价促销，吸引价格敏感型消费者

B.强调环保理念，弱化品牌原有形象

C.仅在高端市场推广，避免低端市场混淆

D.推出限量版产品，制造稀缺性溢价

5.某餐饮连锁品牌在一线城市开设分店时，发现本地消费者更偏好本地化口味。其应优先采取的措施是（）

A.完全复制总部菜单，保持品牌统一性

B.增加传统菜系，减少创新菜品

C.与本地厨师合作开发新菜品，增强吸引力

D.提高客单价，匹配高端市场定位

6.某美妆品牌计划通过大数据分析优化广告投放。最有效的策略是（）

A.仅在社交媒体投放广告，忽略其他渠道

B.基于用户浏览记录推送精准广告

C.增加广告预算，覆盖更多潜在用户

D.忽略用户反馈，坚持原有投放策略

7.某科技公司计划进军印度市场，最应优先调研的当地市场特征是（）

A.消费者对价格的敏感度

B.竞争对手的产品线布局

C.当地法律法规对电子产品的限制

D.消费者的品牌忠诚度

8.某服装品牌发现线上销售占比逐年提升，最应优先优化的策略是（）

A.减少线下门店数量，降低运营成本

B.加强直播带货，提升销售额

C.仅在高端电商平台销售，避免低端市场竞争

D.提高线下门店租金，匹配品牌形象

9.某药企计划推出新药，最应优先考虑的营销策略是（）

A.快速降价促销，抢占市场份额

B.与医疗机构合作推广，提高处方量

C.仅在一线城市推广，避免下沉市场混淆

D.忽略医生意见，坚持自身营销方案

10.某游戏公司发现年轻玩家更关注社交属性，最应优先调整的游戏设计是（）

A.增加付费道具，提高用户付费率

B.减少社交功能，避免用户流失

C.优化游戏平衡性，提升用户体验

D.提高游戏难度，匹配硬核玩家

11.某家电品牌计划进入巴西市场，最应优先考虑的当地市场特征是（）

A.消费者的支付能力

B.当地电力基础设施条件

C.竞争对手的产品线布局

D.当地消费者对品牌的认知度

12.某汽车品牌发现年轻消费者更关注智能化，最应优先研发的技术是（）

A.更高的发动机性能

B.更先进的自动驾驶系统

C.更低的车身材重

D.更环保的燃料技术

13.某餐饮品牌计划推出外卖服务，最应优先考虑的营销策略是（）

A.仅在高峰时段提供外卖，减少成本

B.与外卖平台深度合作，提升配送效率

C.提高外卖价格，匹配高端品牌形象

D.忽略外卖用户反馈，坚持原有菜品

14.某美妆品牌发现消费者更关注成分安全，最应优先调整的产品策略是（）

A.减少天然成分比例，提高功效性

B.强调成分安全，弱化品牌原有形象

C.仅在高端市场推广，避免低端市场混淆

D.推出限量版产品，制造稀缺性溢价

15.某科技公司计划进入中东市场，最应优先考虑的当地市场特征是（）

A.消费者的宗教信仰

B.当地互联网普及率

C.竞争对手的产品线布局

D.当地消费者对品牌的认知度

二、多项选择题（共10题，每题3分，合计30分）

1.某服装品牌计划通过社交媒体营销推广新品，以下哪些策略有助于提升转化率？（）

A.与时尚博主合作发布穿搭视频

B.在评论区进行有奖互动，提高用户参与度

C.仅在品牌官方账号发布产品信息

D.利用大数据分析精准投放广告

2.某药企计划进入东南亚市场，以下哪些因素需要优先调研？（）

A.当地医疗政策对药品销售的限制

B.竞争对手的产品线布局

C.消费者的健康意识

D.当地汇率波动对定价的影响

3.某家电