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2026年云南省烟草公司秋招网申-案例分析题模板及答案

案例分析题（一）

题量：3题，每题20分，总分60分

题目1：数字化转型背景下云南烟草供应链优化案例

背景材料：

云南省烟草公司近年来积极响应国家数字化转型战略，计划通过大数据、物联网等技术手段优化供应链管理。目前，公司在烟叶采购、生产、物流等环节仍存在信息孤岛、响应速度慢等问题。某次内部调研显示，供应链协同效率仅达65%，远低于行业标杆水平。公司拟引入“智能供应链平台”，整合数据资源，实现需求预测、库存管理、物流追踪的实时化。但项目推进中遭遇部门间协调困难、技术投入产出比争议、员工抵触变革等阻力。

问题：

1.若你是项目组成员，请提出至少三条优化供应链管理的具体措施，并说明可行性。

2.针对项目推进中的阻力，如何设计沟通策略以促进跨部门协作？

3.结合云南烟草行业特点，简述数字化转型对供应链效率提升的长期价值。

题目2：云南特色烟叶品牌营销策略案例

背景材料：

云南作为烟草大省，拥有“云烟”等知名品牌，但部分地方特色烟叶（如红塔山“古树香”系列）市场占有率较低。某市烟草分公司通过调研发现，年轻消费群体对个性化、文化内涵强的产品需求增长，而现有营销方式仍以传统渠道为主。为提升品牌竞争力，公司计划推出“云南古树烟叶数字体验馆”，结合AR技术展示烟叶种植环境，并通过社交媒体发起“云品云南”话题营销。但初期遭遇技术成本高、用户参与度不足等问题。

问题：

1.分析“古树香”系列产品的核心竞争优势，并提出至少两个差异化营销方向。

2.如何利用数字化工具提升“数字体验馆”的用户粘性？

3.若预算有限，你会优先选择哪些低成本营销方式？请说明理由。

题目3：云南烟草企业社会责任与可持续发展案例

背景材料：

云南省部分地区烟叶种植依赖传统方式，存在土地退化、烟农增收难等问题。为响应国家乡村振兴战略，公司推出“绿色烟叶行动计划”，内容包括推广生态种植技术、建立烟农培训基地、实施“烟地复种轮作”等。但在实施过程中，部分烟农因短期收益下降产生抵触情绪，且生态种植技术覆盖面有限。同时，公司环保投入占比仍低于行业平均水平。

问题：

1.阐述“绿色烟叶行动计划”对企业可持续发展的意义。

2.如何平衡烟农短期利益与长期生态效益？请提出至少两种具体措施。

3.结合云南地理环境，建议公司还可通过哪些方式加强社会责任建设？

答案及解析

答案1：数字化转型背景下云南烟草供应链优化案例

1.优化供应链管理的具体措施及可行性

-措施一：建立统一数据中台。整合采购、生产、物流各环节数据，实现信息实时共享。可行性：云南烟草已有ERP系统基础，需追加数据接口开发，成本可控。

-措施二：引入需求预测算法。基于历史销售数据与市场趋势，动态调整生产计划。可行性：大数据技术成熟，但需培训业务人员理解模型逻辑。

-措施三：优化物流路径。利用LBS技术规划最优运输路线，减少能耗与时间成本。可行性：需与物流供应商合作，初期投入较高但长期收益显著。

2.跨部门协作的沟通策略

-分层沟通：对高管强调数字化转型对降本增效的长期价值；对业务部门展示试点项目成效；对员工开展技术培训，缓解焦虑情绪。

-建立联合工作组：由各部门骨干组成，定期召开协调会，解决实际冲突。

3.数字化转型的长期价值

云南烟草地处高原，烟叶品质优异但生产环节分散。数字化可提升资源利用率，如通过智能灌溉技术降低水耗；同时优化卷烟生产流程，保障“云烟”品牌品质稳定，最终增强市场竞争力。

答案2：云南特色烟叶品牌营销策略案例

1.差异化营销方向

-文化IP联名：与云南非遗项目（如景颇族织锦）合作，推出限量款产品。

-健康概念营销：强调古树烟叶的有机种植，契合年轻群体健康需求。

2.提升用户粘性的数字化工具

-AR互动游戏：用户扫描产品包装触发种植环境AR展示，增加趣味性。

-社群运营：建立“古树烟叶品鉴群”，邀请KOL分享品鉴技巧，形成口碑传播。

3.低成本营销方式

-短视频内容营销：抖音发起“云品云南”挑战赛，鼓励用户晒云南特色与烟叶关联内容。

-校园合作：联合云南本地高校举办品鉴会，降低推广成本。

答案3：云南烟草企业社会责任与可持续发展案例

1.可持续发展的意义

绿色种植可改善云南脆弱的高原生态环境，同时提升产品附加值，如“古树烟叶”认证可溢价销售，符合国家“双碳”目标要求。

2.平衡烟农利益的措施

-短期补贴：政府与公司联合提供生态种植补贴，缓解烟农收入波动。

-技术培训：推广复种轮作技术，提高土地利用率，增加收入来源。

3.社会责任建设建议

-产业扶贫：在贫困县建立烟农合作社，带动就业。

-环保公益：发起“保护生物多样性”项目，如种植伴生植物净化土壤。