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影响者营销试题库及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪种属于影响者营销中的微观影响者？

A.粉丝量百万以上

B.粉丝量10-50万

C.粉丝量1-10万

答案：C

2.影响者营销效果最直接的衡量指标是？

A.曝光量

B.销量

C.互动率

答案：B

3.寻找影响者通常不通过以下哪个渠道？

A.电商平台

B.搜索引擎

C.自家仓库

答案：C

4.与影响者合作的第一步是？

A.确定预算

B.明确目标

C.挑选影响者

答案：B

5.以下哪种平台不太适合美妆类影响者营销？

A.抖音

B.微博

C.闲鱼

答案：C

6.影响者营销中创意内容主要由谁提供？

A.品牌方

B.影响者

C.随机路人

答案：B

7.衡量影响者粉丝质量的指标是？

A.粉丝地域分布

B.粉丝活跃度

C.粉丝性别比例

答案：B

8.影响者营销活动持续时间一般不超过？

A.1个月

B.3个月

C.6个月

答案：A

9.品牌与影响者合作最常见的报酬形式是？

A.实物赠送

B.现金支付

C.股权分配

答案：B

10.影响者营销兴起的主要原因是？

A.传统广告衰落

B.社交媒体发展

C.消费者需求变化

答案：B

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.以下属于影响者营销平台的有？

A.小红书

B.B站

C.淘宝直播

D.微信公众号

答案：ABCD

2.选择影响者需要考虑的因素有？

A.粉丝数量

B.粉丝画像

C.内容质量

D.影响力范围

答案：ABCD

3.影响者营销活动目标可以包括？

A.提升品牌知名度

B.增加产品销量

C.提高粉丝粘性

D.改善品牌形象

答案：ABCD

4.影响者营销的合作形式有？

A.产品试用分享

B.品牌代言

C.联合创作内容

D.直播带货

答案：ABCD

5.衡量影响者营销活动效果的指标有？

A.粉丝增长数

B.点赞数

C.评论数

D.链接点击率

答案：ABCD

6.影响者营销面临的挑战有？

A.影响者数据造假

B.合作关系不稳定

C.内容监管难度大

D.成本过高

答案：ABCD

7.适合影响者营销的行业有？

A.时尚

B.食品

C.数码

D.教育

答案：ABCD

8.与影响者沟通时要明确的内容有？

A.合作要求

B.时间节点

C.报酬方式

D.内容方向

答案：ABCD

9.影响者营销可以借助的内容形式有？

A.图文

B.视频

C.音频

D.直播

答案：ABCD

10.影响者自身具备的优势有？

A.精准触达受众

B.较高信任度

C.创意能力强

D.营销成本低

答案：ABC

三、判断题（每题2分，共10题）

1.粉丝量越多的影响者营销效果一定越好。（×）

2.影响者营销不需要品牌方进行任何监督。（×）

3.只要给影响者足够报酬就能保证营销活动成功。（×）

4.影响者营销只适合线上产品推广。（×）

5.不同平台的影响者营销策略基本相同。（×）

6.影响者发布的内容不需要与品牌调性相符。（×）

7.品牌与影响者合作一次后就无需再合作。（×）

8.影响者营销活动可以完全不考虑市场趋势。（×）

9.衡量影响者营销效果只看销量就可以。（×）

10.新品牌更适合找头部影响者打开知名度。（×）

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述影响者营销与传统广告的区别。

答案：影响者营销通过有影响力的个人传递信息，精准触达小众群体，信任度高、互动强；传统广告面向大众，通过大众媒体传播，注重覆盖面，形式相对固定，消费者信任度较低。

2.选择影响者时，如何评估其影响力？

答案：可从粉丝数量、粉丝活跃度、互动率、内容质量与专业性、跨平台影响力等方面评估。粉丝活跃、互动率高，内容优质专业，跨平台有一定声量的影响者，影响力通常较强。

3.影响者营销活动前需做哪些准备？

答案：明确活动目标，如提升知名度或增加销量；挑选合适影响者，考察其粉丝与品牌目标受众匹配度等；确定预算、合作形式和报酬；规划内容方向，确保符合品牌调性与活动目标。

4.如何提升影响者营销活动的效果？

答案：精准选择影响者，确保其与品牌契合；打造有吸引力的创意内容；与影响者密切沟通协作；结合热点话题；多渠道推广；及时分析数据并调整策略。

五、讨论题（每题5分，共4题）

1.讨论影响者营销中数据造假问题及应对措施。

答案：数据造假使品牌效果受损、市场混乱。应对措施包括用多平台工具交叉验证数据，查看粉丝行为是否自然；与影响者签合同约束造假责任；建立长期合作关系，注重长期真实数据，而非单次虚假数据。

2.探讨品牌在不同发