产品生命周期与市场竞争战略.pptx

本讲基本内容：;一、目标市场竞争战略;（一）市场领先者战略;１．扩大总市场（战略扩张）;２．保护市场份额（战略防御）;３．扩大市场份额（战略进攻）;最佳市场份额的概念;公司在追求市场份额时应注意：;（二）市场挑战者与追随者战略;挑战者：;追随者（产品模仿战略）：;（三）补缺者战略;二、产品生命周期理论;（一）产品生命周期;１．需求/技术生命周期;需求—技术—产品的生命周期;２．典型产品生命周期;;３．生命周期

的特殊类型;风格、时尚和热潮

的产品生命周期;４．国际产品生命周期;（二）不同生命周期上的营销战略;市场开拓者：;成长期营销战略：

（巩固与扩张）

改进产品质量、特色