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2025年广告师职业水平考试·广告专业综合能力与法律法规·试卷四

注意事项：

1.本试卷满分100分，考试时间150分钟。

2.请将答案写在答题纸的相应位置，在试卷上作答无效。

3.考试结束后，将试卷和答题纸一并交回。

一、单项选择题（共30题，每题1分，共30分）

（下列每题的备选项中，只有1个最符合题意）

1.根据《中华人民共和国广告法》（以下简称《广告法》）规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。广告主应当对广告内容的（）负责。

A.真实性

B.合法性

C.艺术性

D.时效性

2.广告经营者、广告发布者依据法律、行政法规查验有关证明文件，核对广告内容。对内容不符或者证明文件不全的广告，不得提供（）。

A.设计、制作、代理服务

B.发布服务

C.设计、制作、代理服务或者发布

D.任何服务

3.根据《广告法》规定，下列哪种情形不属于“绝对化用语”禁止范畴，但在使用时仍需有充分依据并避免误导？

A.最佳、第一、顶级

B.国家级、最高级、最佳

C.极品、独一无二

D.以上全部

4.关于广告代言人，下列说法错误的是（）。

A.不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明

B.在虚假广告中作推荐、证明，受到行政处罚未满三年的，不得利用其作为广告代言人

C.任何不满十周岁的未成年人均不得作为广告代言人

D.对其在广告中的推荐、证明内容，应当依据事实

5.根据《反不正当竞争法》，经营者不得对其商品的（）等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。

A.性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉

B.价格、成本、利润

C.生产厂家、产地、联系方式

D.以上全部

6.在广告设计与制作中，为了确保广告的（），我们需要关注目标受众的媒体接触习惯，选择合适的传播渠道。

A.到达率

B.针对性

C.互动性

D.艺术性

7.（）是指通过收集、分析和利用消费者数据，来制定更精准的广告策略和创意，以提高广告投放效率。

A.传统广告

B.程序化购买

C.数据驱动广告

D.品牌广告

8.下列关于广告伦理的说法，错误的是（）。

A.广告应当尊重社会公序良俗

B.广告可以为了追求商业利益而适度夸大产品功效

C.广告应当维护国家尊严和利益

D.广告应当保护未成年人和残疾人的身心健康

9.根据《广告法》规定，医疗、药品、医疗器械广告不得利用（）作推荐、证明。

A.广告代言人

B.医疗机构

C.医务人员

D.科研单位

10.广告效果评估中，（）指标通常用于衡量广告被点击的次数与广告展示次数的比率。

A.CPM（千人成本）

B.CPC（每次点击成本）

C.CTR（点击通过率）

D.ROI（投资回报率）

11.在品牌定位策略中，（）是指企业通过强调其产品与竞争对手不同的特点，来建立独特的市场地位。

A.比附定位

B.USP（独特销售主张）

C.情感定位

D.品质定位

12.下列哪种行为可能构成侵犯他人注册商标专用权？

A.在广告中使用他人注册商标描述自己的商品

B.在广告中使用与他人注册商标近似的文字误导公众

C.伪造、擅自制造他人注册商标标识

D.以上都是

13.根据《消费者权益保护法》，经营者采用网络、电视、电话、邮购等方式销售商品，消费者有权自收到商品之日起（）日内退货，且无需说明理由。

A.三

B.五

C.七

D.十

14.广告创意的核心是（）。

A.信息的准确传达

B.视觉的冲击力

C.独特的想象力

D.情感的共鸣

15.在广告合同中，若一方不履行合同义务或者履行合同义务不符合约定，应当承担（）等违约责任。

A.继续履行

B.采取补救措施

C.赔偿损失

D.以上全部

16.根据《广告法》规定，广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者不得以（）形式变相发布广告。

A.新闻报道

B.专题节目

C.介绍健康、养生知识

D.以上全部

17.下列关于互联网广告的说法，正确的是（）。

A.互联网广告应当具有可识别性，显著标明“广告”

B.利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络

C.在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭

D.以上全部

18.（）是指广告主为了实现特定的营销目标，所制定的关于广告活动的整体规划和行动指南。

A.广告策划

B.市场营销

C.公共关系

D.销售促进

19.根据《广告法》规定，禁止在大众传播媒介或者公共场所发布声称（）替代母乳的婴儿乳制品、饮料和其他食品广告。

A.全部

B.部分

C.全部或者部分

D.任何

20.广告设计中，（）原则要求设计元素之