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在华跨国公司大规模定制：模式、挑战与突破路径

一、引言

1.1研究背景与意义

在经济全球化进程不断加速的当下，市场竞争愈发激烈，消费者需求也日益呈现出多样化与个性化的特征。在这样的时代背景下，传统的大规模生产模式逐渐暴露出其局限性，难以满足市场的动态变化需求。大规模定制模式应运而生，它将大规模生产的高效率与定制化生产的个性化相结合，能够在控制成本的同时，满足消费者对于产品差异化的要求，从而在市场竞争中占据优势。

中国作为全球最大的消费市场之一，吸引了众多跨国公司的投资与布局。这些在华跨国公司不仅带来了先进的技术和管理经验，也面临着如何适应中国本土市场的挑战。大规模定制模式为在华跨国公司提供了