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房地产企业品牌形象塑造——以四川邦泰集团为例

摘要:2020我国房地产品牌价值研究成果显示，我国房地产市场已经迈入品牌竞争与专业化、精

细化发展阶段，优势资源不断向品牌企业聚集，层出不穷的新思维、新技术为品牌塑造提供了更多

的工具与变革可能，加速推动品牌价值内涵式增长。本文立足于四川二线城市房地产企业，研究国

内地方地产企业的品牌形象定位与发展。四川邦泰集团是川内二线城市房地产行业领军企业。已连

续多年荣膺“全国房地产销售百强企业”、“全国房地产品牌价值榜百强企业”、“全国物业服务百

强企业”。就目前发展状况来讲，邦泰集团非常重视产品质量与服务质量，并以“责任地产”