2025年（新闻传播）广告实务试题及答案.docVIP

2025年（新闻传播）广告实务试题及答案

第I卷（选择题共40分）

答题要求：本卷共20小题，每小题2分，共40分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的，请将正确答案填涂在答题卡相应位置。

1.广告的核心功能是

A.信息传播

B.塑造品牌

C.促进销售

D.引导消费

2.以下哪种广告形式具有针对性强、精准投放的特点

A.电视广告

B.报纸广告

C.网络广告

D.户外广告

3.广告策划的第一步是

A.市场调研

B.制定策略

C.创意设计

D.效果评估

4.广告创意的关键是

A.独特新颖

B.符合产品特点

C.吸引眼球

D.易于理解

5.品牌形象广告的重点在于塑造品牌的

A.知名度

B.美誉度

C.忠诚度

D.形象

6.产品广告主要突出产品的

A.功能特点

B.品牌价值

C.情感诉求

D.文化内涵

7.广告文案的语言要求不包括

A.简洁明了

B.生动形象

C.专业性强

D.华丽冗长

8.广告画面设计中，色彩的选择要考虑

A.产品特点

B.目标受众喜好

C.广告主题

D.以上都是

9.以下哪种广告媒介传播速度快、范围广

A.杂志广告

B.广播广告

C.手机广告

D.电影广告

10.广告效果评估的主要指标不包括

A.知名度提升

B.美誉度提升

C.销售额下降

D.品牌形象改善

11.整合营销传播强调

A.多种传播渠道协同

B.单一传播渠道突出

C.以广告为主导

D.忽略其他营销手段

12.广告目标受众分析的主要内容不包括

A.年龄

B.性别

C.职业

D.广告预算

13.以下哪种广告策略适合新产品推广

A.差异化策略

B.集中化策略

C.无差异策略

D.跟随策略

14.广告投放时间选择需要考虑

A.产品销售周期

B.目标受众行为习惯

C.竞争对手广告投放

D.以上都是

15.广告代言人选择要考虑其

A.知名度

B.美誉度

C.与产品的契合度

D.以上都是

16.公益广告的主要目的是

A.提升品牌知名度

B.传播社会正能量

C.促进产品销售

D.吸引观众注意力

17.广告市场调查的方法不包括

A.问卷调查

B.访谈调查

C.观察法

D.主观臆断法

18.广告预算分配要考虑

A.广告目标

B.产品特点

C.市场竞争

D.以上都是

19.网络广告的优势不包括

A.互动性强

B.成本低

C.传播效果可精准监测

D.覆盖面窄

20.广告设计中，排版要注重

A.信息清晰传达

B.美观大方

C.符合视觉习惯

D.以上都是

第Ⅱ卷（非选择题共60分）

21.简答题（共4题，每题5分，共20分）

-请简述广告定位理论的主要内容。

___

-广告创意的常用方法有哪些？请举例说明。

___

-如何撰写一则有效的广告文案？

___

-简述广告媒介选择的原则。

___

22.案例分析题（共2题，每题10分，共20分）

-分析某品牌手机的电视广告，指出其广告策略、创意表现及效果。

___

-某饮料品牌推出了一系列网络广告，结合这些广告分析网络广告的优势及不足。

___

23.策划题（共1题，20分）

为一款新上市的智能手表设计一份广告策划方案，包括市场分析、广告目标、广告策略、创意设计、媒介投放等内容。

___

24.讨论题（共1题，20分）

随着新媒体的发展，传统广告形式面临哪些挑战？如何应对这些挑战？

___

答案

1.A

2.C

3.A

4.A

5.D

6.A

7.D

8.D

9.C

10.C

11.A

12.D

13.A

14.D

15.D

16.B

17.D

18.D

19.D

20.D

21.

-广告定位理论强调广告要在消费者心目中占据独特的位置。通过突出产品的独特卖点，与竞争对手形成差异，从而吸引目标消费者。例如，王老吉定位为预防上火的饮料，区别于其他普通饮料。

-常用方法有头脑风暴法，如想出各种与产品相关的新奇创意；逆向思维法，像从产品缺点反向思考优势等。

-开头要有吸引力，突出产品核心卖点，语言简洁生动，结合情感诉求，引导消费者行动。

-要根据目标受众、广告目标、产品特点、成本效益等原则选择合适媒介。

22.

-手机电视广告策略可能是突出拍照功能等卖点，创意表现有精彩的拍摄画面展示。效果可能提升了品牌知名度和产品销量。

-网络广告优势是互动性强、精准投放等，不足可能是部分广告过于繁杂易引起反感。

23.市场分析：智能手表市场竞争激烈，目标受众为追求时