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2025年（新闻传播）广告学概论试题及答案

第I卷（选择题共40分）

答题要求：本卷共20小题，每小题2分，共40分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的，请将正确答案涂写在答题卡相应位置。

1.广告的本质是一种（）

A.经济现象B.传播活动C.文化现象D.艺术形式

答案：B

2.以下哪种广告形式不属于传统广告媒体（）

A.电视广告B.网络广告C.报纸广告D.杂志广告

答案：B

3.广告的基本功能不包括（）

A.信息传播B.促进销售C.塑造品牌D.社会监督

答案：D

4.广告定位理论的提出者是（）

A.大卫·奥格威B.艾尔·里斯C.杰克·特劳特D.李奥·贝纳

答案：BC

5.以下哪项是广告创意的核心（）

A.新颖性B.真实性C.吸引力D.关联性

答案：D

......

16.公益广告的主要目的是（）

A.盈利B.传播公益理念C.树立品牌形象D.娱乐大众

答案：B

17.广告效果评估的主要指标不包括（）

A.收视率B.点击率C.转化率D.美誉度

答案：D

18.以下哪种广告策略侧重于突出产品的独特卖点（）

A.情感诉求策略B.理性诉求策略C.USP策略D.品牌形象策略

答案：C

19.广告文案的构成要素不包括（）

A.标题B.正文C.画面D.广告语

答案：C

20.媒介组合策略的优点不包括（）

A.扩大传播范围B.降低传播成本C.增强传播效果D.提高广告制作难度

答案：D

第Ⅱ卷（非选择题共60分）

二、多项选择题（共10题，每题2分，共20分）

答题要求：本卷共10小题，每小题2分，共20分。在每小题给出的四个选项中，有多项是符合题目要求的，请将正确答案涂写在答题卡相应位置。漏选、多选、错选均不得分。

1.广告的构成要素包括（）

A.广告主B.广告信息C.广告媒介D.广告受众

答案：ABCD

2.广告的分类方式有（）

A.按广告目的分类B.按广告媒介分类C.按广告内容分类D.按广告传播范围分类

答案：ABCD

3.广告策划的主要内容包括（）

A.市场分析B.广告定位C.广告创意D.广告预算

答案：ABCD

4.广告创意的方法有（）

A.头脑风暴法B.垂直思考法C.水平思考法D.联想法

答案：ABCD

5.广告文案的写作原则包括（）

A.真实性原则B.简洁性原则C.生动性原则D.针对性原则

答案：ABCD

......

8.广告效果的类型有（）

A.传播效果B.经济效果C.社会效果D.心理效果

答案：ABC

9.广告媒介选择的依据有（）

A.目标受众B.广告内容C.传播效果D.成本效益

答案：ABCD

10.广告管理的主要内容包括（）

A.广告法规管理B.广告行业自律C.广告社会监督D.广告经营管理

答案：ABCD

三、判断题（共4题，每题5分，共20分）

答题要求：本卷共4小题，每小题5分，共20分。判断下列各题的正误，正确的涂“A”，错误的涂“B”。

1.广告就是商业宣传，以盈利为唯一目的。（）

答案：B

2.广告定位是广告策划的核心环节。（）

答案：A

3.广告创意只要新颖奇特就能取得好效果。（）

答案：B

4.广告媒介的选择只需要考虑传播效果。（）

答案：B

四、简答题（共10题，每题2分，共20分）

答题要求：请简要回答以下问题，每题答案在150字左右。

1.简述广告的定义。

u广告是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段。它是一种付费的传播活动，通过各种媒介向特定受众传递有关产品、服务、观念等方面的信息，以达到促进销售、塑造品牌、传播观念等目的。广告具有明确的广告主，有特定的信息内容，借助媒介进行传播，并旨在影响受众的态度和行为。/u

2.广告有哪些基本功能？

u广告具有信息传播功能，能将产品或服务信息传递给消费者。有促进销售功能，激发消费者购买欲望。可塑造品牌功能，提升品牌知名度和美誉度。还具备引导消费功能，帮助消费者了解新产品和新趋势。此外，广告在一定程度上能丰富文化生活，起到传播文化的作用。/u

......

9.广告效果评估的意义是什么？

u广告效果评估能帮助广告主了解广告投放的效果，判断广