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2025年（新闻传播）广告学原理试题及答案

第I卷（选择题共40分）

答题要求：本卷共20小题，每题2分。在每题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案填涂在答题卡相应位置。

1.以下哪种广告形式最早出现？

A.电视广告B.报纸广告C.广播广告D.网络广告

2.广告的核心功能是？

A.美化B.传播信息C.娱乐D.教育

3.广告定位理论的提出者是？

A.大卫·奥格威B.艾尔·里斯和杰克·特劳特C.罗瑟·瑞夫斯D.李奥·贝纳

4.以下属于感性诉求广告的是？

A.强调产品功能的广告B.突出产品价格优势的广告C.以情感打动消费者的广告D.介绍产品成分的广告

5.品牌形象理论的代表人物是？

A.大卫·奥格威B.艾尔·里斯和杰克·特劳特C.罗瑟·瑞夫斯D.李奥·贝纳

6.广告传播的基本模式是？

A.信源-编码-信道-解码-信宿B.产品-价格-渠道-促销C.市场-产品-需求-竞争D.广告主-广告公司-媒体

7.以下哪种媒体的广告针对性最强？

A.电视B.报纸C.杂志D.网络

8.广告创意的关键是？

A.新颖性B.真实性C.艺术性D.以上都是

9.整合营销传播的核心是？

A.以消费者为中心B.以产品为中心C.以品牌为中心D.以媒体为中心

10.以下属于广告效果评估指标的是？

A.知名度B.美誉度C.忠诚度D.以上都是

11.广告策划的第一步是？

A.市场调研B.确定广告目标C.制定广告策略D.选择广告媒体

12.以下哪种广告策略适合新产品推广？

A.差异化策略B.集中化策略C.无差异策略D.以上都可以

13.广告文案的撰写要求不包括？

A.简洁明了B.富有创意C.冗长复杂D.准确传达信息

14.以下属于广告视觉要素的是？

A.色彩B.文字C.图形D.以上都是

15.广告预算的制定方法不包括？

A.销售额百分比法B.利润百分比法C.市场份额法D.随意法

16.广告效果的事前评估方法有？

A.实验室测试法B.专家评估法C.消费者调查法D.以上都是

17.以下哪种广告形式具有互动性？

A.电视广告B.网络广告C.报纸广告D.广播广告

18.广告对消费者的影响不包括？

A.改变消费观念B.影响购买决策C.提高产品质量D.激发消费欲望

19.以下属于广告行业自律组织的是？

A.中国广告协会B.国家工商行政管理总局C.消费者协会D.行业协会

20.广告的社会责任不包括？

A.传播正确价值观B.保护环境C.夸大产品功效D.促进社会和谐

第Ⅱ卷（非选择题共60分）

二、多项选择题（共10题，每题2分，共20分）

答题要求：本卷共10小题，每题2分。在每题给出的四个选项中，有多项是符合题目要求的。请将正确答案填涂在答题卡相应位置，多选、少选或错选均不得分。

1.广告的基本要素包括（）

A.广告主B.广告信息C.广告媒体D.广告费用

2.广告定位的类型有（）

A.属性定位B.利益定位C.使用者定位D.竞争者定位

3.广告创意的方法有（）

A.头脑风暴法B.垂直思考法C.水平思考法D.逆向思维法

4.广告媒体选择的依据有（）

A.目标受众B.产品特点C.广告预算D.媒体特性

5.广告效果评估的内容包括（）

A.广告传播效果B.广告销售效果C.广告社会效果D.广告经济效果

6.广告策划的内容包括（）

A.市场调研B.广告目标C.广告策略D.广告预算

7.广告文案的构成要素有（）

A.标题B.正文C.口号D.随文

8.广告视觉设计的原则有（）

A.简洁性原则B.准确性原则C.艺术性原则D.创新性原则

9.广告行业的发展趋势包括（）

A.数字化B.互动化C.精准化D.国际化

10.广告对社会文化的影响有（）

A.传播文化B.塑造文化C.改变文化D.传承文化

三、判断题（共4题，每题5分，共20分）

答题要求：判断下列各题的正误，正确的在答题卡相应位置涂“