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2025年学历类自考传播学概论-财务报表分析（一）参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、传播学企业在计算广告收入占比时，主要参考哪项财务指标？

A.资产负债率

B.销售费用率

C.广告业务收入占总营收比例

D.应收账款周转率

2、资产负债率超过70%通常表明企业面临哪种财务风险？

A.债务违约风险

B.盈利波动风险

C.资产流动性风险

D.市场竞争风险

3、应收账款周转率低于行业均值说明企业存在哪些问题？

A.存货周转效率低

B.资金回笼速度慢

C.应付账款周期短

D.固定资产利用率高

4、传播类上市公司在利润表分析中应重点关注哪项指标？

A.净利润率

B.毛利率

C.研发费用占比

D.销售费用增长率

5、现金流量表中经营活动现金流净额为负值，可能反映哪种问题？

A.应收账款减少

B.存货积压

C.现金回笼困难

D.固定资产折旧增加

6、传播企业进行财务比率分析时，应优先关注哪组指标？

A.偿债能力指标

B.营运能力指标

C.盈利能力指标

D.成长能力指标

7、某传播公司2024年营业收入同比增长20%，但净利润下降15%，可能存在什么问题？

A.税费大幅提高

B.营业成本增速超30%

C.研发投入增加

D.市场拓展费用增加

8、在现金流量表分析中，投资活动现金流净额持续为负值，通常意味着？

A.企业处于扩张期

B.资产配置过于保守

C.存货周转效率低

D.现金储备充足

9、传播企业计算存货周转率时，分母应采用哪项数据？

A.平均应收账款余额

B.平均存货余额

C.净利润

D.营业收入

10、财务报表附注中披露的或有负债可能引发哪种风险？

A.应收账款坏账风险

B.债务违约风险

C.现金流动性风险

D.税收稽查风险

11、资产负债表的核心作用是反映企业的什么状况？

A.利润实现情况

B.财务状况

C.现金流动情况

D.所有者权益变动

12、流动比率的计算公式为（）。

A.流动资产÷流动负债

B.流动负债÷流动资产

C.存货÷应收账款

D.负债总额÷所有者权益

13、负债总额与所有者权益的关系式为（）。

A.负债=所有者权益+留存收益

B.负债=所有者权益-留存收益

C.负债+所有者权益=资产

D.负债=资产÷2

14、利润表中的“收入总额”等于（）之和。

A.营业收入+其他业务收入

B.营业收入+政府补助

C.毛利+期间费用

D.利润总额+所得税费用

15、现金流量表的三个主要部分是（）。

A.经营活动、投资活动、筹资活动

B.资产变动、负债变动、权益变动

C.收入、成本、利润

D.现金流入、现金流出、现金净额

16、速动比率与流动比率的区别在于（）。

A.是否包含存货

B.是否包含预付款项

C.是否包含长期负债

D.是否包含递延费用

17、资产负债率超过70%的企业通常面临（）风险。

A.盈利风险

B.财务风险

C.市场风险

D.运营风险

18、毛利率的计算公式为（）。

A.毛利÷营业收入

B.净利润÷营业收入

C.营业成本÷营业收入

D.税金及附加÷营业收入

19、净资产收益率（ROE）的计算公式为（）。

A.净利润÷营业收入

B.净利润÷股东权益

C.营业收入÷总资产

D.净利润÷总负债

20、趋势分析中，通过对比多期财务报表数据，主要评估（）变化。

A.当期利润与历史利润差异

B.财务指标变动趋势

C.行业竞争格局

D.宏观经济政策

21、拉斯韦尔在《社会传播的结构与功能》中提出的传播三功能理论包括哪三项？

A.政治功能、经济功能、文化功能

B.政治功能、经济功能、社会控制功能

C.政治功能、文化功能、教育功能

D.政治功能、社会控制功能、文化传承功能

22、传播学中的“议程设置理论”由谁提出？

A.麦克卢汉

B.阿诺德

C.阿克塞尔罗德

D.阿瑟·阿萨姆

23、在“沉默的螺旋”理论中，哪一行为是导致舆论极化的关键？

A.主动回避争议话题

B.媒体主动引导舆论

C.公众因恐惧沉默而减少表达

D.社交媒体算法推荐

24、传播学中“把关人”理论最早由谁提出？

A.拉斯韦尔

B.保罗·莱文森

C.亨利·詹金斯

D.欧文·贾尼斯

25、“使用与满足”理论认为受众接触媒介的主要目的是？

A.获取新闻时效性

B.满足特定心理需求

C.完成信息传播任务

D.服从媒介引导

26、在“两级