2025年学历类自考专业(营销)市场营销学-市场营销学参考题库含答案解析.docxVIP

2025年学历类自考专业(营销)市场营销学-市场营销学参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、4P理论中，不属于核心要素的是？

A.产品

B.价格

C.渠道

D.人员

2、消费者决策过程中，信息搜索阶段的主要目的是？

A.比较不同品牌

B.评估促销活动

C.回忆购买经历

D.确定需求范围

3、市场细分的有效标准是？

A.地理特征

B.心理特征

C.行为特征

D.经济能力

4、品牌定位的核心是？

A.突出产品功能

B.建立情感联结

C.降低生产成本

D.扩大广告投放

5、以下哪项属于市场渗透策略？

A.开发新产品

B.拓展新区域

C.提高现有产品价格

D.增强现有品牌认知

6、消费者对品牌忠诚度的首要影响因素是？

A.价格敏感度

B.产品质量

C.品牌文化

D.售后服务

7、社交媒体营销的主要优势是？

A.精准投放

B.低成本

C.即时反馈

D.覆盖广度

8、下列哪项属于体验式营销的关键环节？

A.线上比价

B.线下试用

C.广告轰炸

D.价格折扣

9、市场调研中，定性研究的主要目的是？

A.量化数据收集

B.探索潜在需求

C.验证假设

D.统计区域差异

10、以下哪项属于关系营销的范畴？

A.客户满意度调查

B.社交媒体互动

C.供应链优化

D.库存周转率提升

11、市场调研的主要目的是什么？

A.制定营销策略

B.收集消费者需求数据

C.分析竞争对手动态

D.确定产品定价

12、在4P理论中，产品要素主要涉及哪些内容？

A.渠道选择

B.产品质量与功能

C.宣传预算分配

D.销售人员培训

13、消费者决策过程的初始阶段是？

A.评价选择

B.问题识别

C.购买行为

D.重复购买

14、品牌定位的核心目标是？

A.降低成本

B.差异化

C.提高价格

D.增加销量

15、数字营销中，社交媒体的主要优势是？

A.精准投放广告

B.实时互动传播

C.降低获客成本

D.提供线下服务

16、市场细分的关键维度包括？

A.地理与人口因素

B.消费者心理特征

C.产品技术参数

D.企业内部管理

17、消费者购买动机的底层需求通常对应？

A.安全需求

B.尊重需求

C.享乐需求

D.自我实现需求

18、产品生命周期中的衰退期主要特征是？

A.市场需求激增

B.竞争加剧

C.销量持续增长

D.用户忠诚度下降

19、渗透定价策略主要用于？

A.新产品进入市场

B.品牌升级阶段

C.市场领导者巩固地位

D.清理库存

20、整合营销传播（IMC）的核心原则是？

A.统一信息

B.多渠道覆盖

C.短期促销

D.高频曝光

21、市场细分的四个维度不包括以下哪项？

A.地理维度

B.人口维度

C.心理维度

D.行为维度

22、STP模型中，市场细分完成后应首先进行的步骤是？

A.目标市场选择

B.市场定位

C.市场细分

D.市场调研

23、4P理论中“产品”策略主要关注？

A.价格制定

B.质量提升

C.品牌设计

D.渠道建设

24、消费者决策过程中，信息搜索阶段的主要目的是？

A.满足需求

B.减少不确定性

C.建立品牌偏好

D.完成购买

25、品牌定位的核心是？

A.提高知名度

B.差异化价值主张

C.增加市场份额

D.降低成本

26、市场调研方法中，问卷调查属于？

A.定性研究

B.定量研究

C.案头研究

D.实验法

27、价格策略中的渗透定价法适用于？

A.新产品导入期

B.成熟期

C.衰退期

D.试销期

28、整合营销传播的核心原则是？

A.多渠道传播

B.信息一致性

C.资源整合

D.精准投放

29、消费者行为中的“习惯性购买”多发生在？

A.低卷入度商品

B.高卷入度商品

C.新产品阶段

D.品牌转换期

30、市场生命周期中，企业应加强品牌建设的阶段是？

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

二、多项选择题

下列各题有多个正确答案，请选出所有正确选项（共15题）

31、市场营销学中，市场细分的关键步骤包括哪些？

A.确定细分标准

B.分析消费者需求

C.选择目标市场

D.定位产品价值

32、4P营销组合理论中，属于产品策略的是？

A.价格调整

B.渠道优化

C.产品功能创新

D.促销活动设计

33、消费者行为分析中，非计划型购买的特点包括？

A.目标明确

B.价格敏感度高

C.冲动决策多

D.信息收集充分

34、STP模型中，定位策略的核心是？

A.细分市场数量

B.差异化价值主张

C.目标市场选择

D.资源