2025年学历类自考专业(营销)消费心理学-国际市场营销学参考题库含答案解析.docxVIP

2025年学历类自考专业(营销)消费心理学-国际市场营销学参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、消费者购买决策的最后一个阶段是？

A.需求认知

B.信息搜索

C.评估比较

D.购买决策

2、根据马斯洛需求层次理论，安全需求属于哪一层次？

A.生理需求

B.社交需求

C.尊重需求

D.自我实现需求

3、国际市场营销中，特许经营模式的风险和优势如何？

A.高风险高利润

B.低风险低利润

C.高风险低利润

D.低风险高利润

4、差异化定价策略通常用于哪种市场环境？

A.同质化竞争

B.品牌溢价

C.成本导向竞争

D.客户需求单一

5、跨文化营销中，首要考虑的是？

A.语言差异

B.消费习惯

C.政策法规

D.经济水平

6、国际市场进入模式中，收购模式的主要风险是？

A.文化冲突

B.高资金投入

C.政治风险

D.合规成本

7、服务营销的7Ps中，哪项未包含在传统4Ps中？

A.人员P

B.过程P

C.有形展示P

D.品牌形象P

8、国际广告策略中，本地化策略的核心是？

A.全球统一信息

B.文化适应性调整

C.简化语言

D.增加翻译成本

9、国际贸易中，FOB术语的风险主要由谁承担？

A.卖方

B.买方

C.航运公司

D.保险方

10、国际物流成本控制的关键措施是？

A.扩大运输规模

B.供应链优化

C.降低关税

D.改善包装设计

11、消费者决策过程中，最终确定购买行为的阶段是？

A.问题识别

B.信息搜索

C.方案评估

D.购买决策

12、马斯洛需求层次理论中，属于安全需求的是？

A.尊重需求

B.生理需求

C.社交需求

D.自我实现需求

13、国际市场营销中，霍夫斯泰德文化维度模型中的“权力距离指数”高，通常对应哪种市场特征？

A.平等主义倾向强

B.层级化社会结构

C.集体主义导向

D.高个人主义

14、品牌定位的核心目标是？

A.提高广告投放量

B.建立差异化认知

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

15、国际市场营销中的“本土化”策略主要应用于？

A.产品技术标准化

B.文化适应与融合

C.全球统一形象

D.定价权让渡

16、消费者对品牌的忠诚度主要受哪些因素影响？（多选题）

A.产品质量

B.价格敏感度

C.品牌情感联结

D.促销活动力度

17、国际市场进入模式中，最适合资源有限企业的模式是？

A.纵向一体化

B.合资经营

C.独立建厂

D.电子商务

18、消费者冲动购买行为最常发生在哪种情境下？

A.高风险决策

B.信息充分比较

C.情感驱动

D.理性评估

19、国际市场营销中，4P理论中的“P”指产品、价格、渠道和？

A.渠道

B.推广

C.人员

D.售后

20、文化维度理论中，“不确定性规避”高的国家更倾向于？

A.风险分散策略

B.高标准质量控制

C.灵活运营模式

D.标准化生产

21、消费者决策过程中，收集信息阶段通常出现在哪个环节？

A.问题确认阶段

B.信息收集阶段

C.方案评估阶段

D.购买决策阶段

22、根据马斯洛需求层次理论，消费者购买奢侈品主要满足哪种需求？

A.生理需求

B.安全需求

C.社交需求

D.自我实现需求

23、国际市场营销中，跨文化差异最显著的维度是？

A.经济水平

B.宗教信仰

C.语言习惯

D.媒体偏好

24、消费者对产品价格的敏感度主要受哪种因素影响？

A.个人收入水平

B.产品品类属性

C.市场竞争强度

D.促销活动频率

25、国际市场进入策略中，本地生产+全球品牌适合哪种市场？

A.成熟市场

B.新兴市场

C.密集竞争市场

D.政策限制市场

26、消费者态度形成的关键阶段是？

A.认知阶段

B.说服阶段

C.重复体验阶段

D.品牌忠诚阶段

27、国际定价策略中，成本加成定价主要适用于？

A.技术垄断产品

B.劳动力密集型产品

C.高价值差异化产品

D.标准化产品

28、消费者购买决策中，双因素理论强调哪两种因素？

A.价格与质量

B.期望与满意度

C.个性与场合

D.危险感知与便利性

29、国际品牌建设中，本土化策略最适用于？

A.文化差异大的市场

B.经济发达市场

C.政策开放市场

D.市场规模小的国家

30、企业开拓国际市场的首要步骤是？

A.市场调研

B.资源匹配

C.风险评估

D.战略制定

二、多项选择题