2026年数字广告投放分析报告及未来五至十年营销科技报告.docx

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一、行业背景与市场现状

1.1数字广告行业的演进历程与驱动因素

在我看来，数字广告行业的演进并非一蹴而就的技术迭代，而是人类社会信息传播方式与商业逻辑深度变革的缩影。追溯其源头，20世纪90年代末门户网站的横空出世，开启了数字广告的启蒙时代，彼时的广告形式以横幅广告和关键词链接为主，投放逻辑简单粗暴，更多依赖流量曝光而非精准触达。随着搜索引擎的崛起，尤其是GoogleAdWords的推出，数字广告进入“关键词竞价”时代，广告主开始意识到“用户搜索意图”的商业价值，广告投放从“广撒网”转向“按需匹配”，这一阶段的驱动因