融合新闻视域下《人民日报》官方微信的价值导向与传播策略探究.docx

融合新闻视域下《人民日报》官方微信的价值导向与传播策略探究

一、绪论

1.1研究背景与缘起

随着信息技术的飞速发展，全球进入了媒介融合的时代，这一变革深刻重塑了信息传播的格局。媒介融合不仅仅是不同媒介形态在技术层面的简单结合，更是涵盖了传播理念、内容生产、渠道拓展以及受众互动等多方面的全面革新。在这一背景下，传统媒体面临着前所未有的挑战与机遇。传统媒体长期依赖的单一传播模式，在新媒体的冲击下，显得愈发乏力，其传播范围受限、时效性不足、互动性缺乏等问题逐渐凸显，受众群体尤其是年轻一代大量流失。为了在激烈的竞争中生存与发展，传统媒体纷纷踏上转型之路，积极探索与新媒体融合的有效途径，期望通过融合实