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大学生数字音乐付费意愿的影响因素研究

摘要

随着近几年来数字文化版权和音乐文化版权的意识加强，用户消费观念、习惯行为的改变，数

字音乐付费成为主流，一些原本免费的歌曲现在也加入了付费的名单。本文旨在对在校大学生的数字

音乐付费意愿的影响因素进行调查分析，使用计划行为理论和感知价值理论作为理论基础，提出了对

于本文研究的具体模型，提出了对于态度、集体规范、货币成本、音乐亲和性、版权意识和法律规范

对付费意愿影响的假设说明，对于收集来的问卷进行处理并使用spss25.0进行分析，得出以下结

论：（1）态度使决定付费意愿的最主要因素；（1）集体规范在一定程度上影响了付