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2025年互联网营销师考核试题及答案

一、单项选择题

1.以下哪种营销方式不属于互联网营销的范畴？()

A.搜索引擎营销

B.电视广告营销

C.社交媒体营销

D.电子邮件营销

答案：B

解析：互联网营销是基于互联网平台开展的营销活动。搜索引擎营销、社交媒体营销和电子邮件营销都是依托互联网进行的。而电视广告营销是通过电视媒体进行传播，不属于互联网营销范畴。

2.在社交媒体营销中，以下哪个指标最能反映用户对内容的兴趣程度？()

A.粉丝数量

B.点赞数

C.转发数

D.评论数

答案：D

解析：粉丝数量只能说明账号的受众规模；点赞数相对较易操作，可能只是简单认可；转发数更多体现内容的传播性。而评论数能反映用户对内容进行了深入思考并表达自己的看法，最能体现用户对内容的兴趣程度。

3.搜索引擎优化（SEO）中，关键词密度一般控制在多少较为合适？()

A.1%-3%

B.3%-5%

C.5%-7%

D.7%-9%

答案：B

解析：关键词密度如果过低，搜索引擎可能难以识别页面主题；如果过高，会被认为是关键词堆砌，有作弊嫌疑。一般将关键词密度控制在3%-5%较为合适。

4.以下哪种付费搜索广告模式是按点击次数收费的？()

A.CPM

B.CPC

C.CPA

D.CPS

答案：B

解析：CPM是按千次展示收费；CPC是按点击次数收费；CPA是按行动收费，如注册、购买等；CPS是按销售提成收费。

5.在直播营销中，主播为了提高观众的留存率，以下做法错误的是？()

A.频繁推销商品

B.与观众互动交流

C.提供有趣的内容

D.发放福利和优惠券

答案：A

解析：频繁推销商品会让观众感到厌烦，降低观众的留存率。与观众互动交流、提供有趣的内容以及发放福利和优惠券都能吸引观众留在直播间。

6.电子邮件营销中，邮件主题的长度一般建议不超过多少个字符？()

A.20

B.30

C.40

D.50

答案：B

解析：邮件主题过长可能会被截断显示，影响用户的打开率。一般建议邮件主题长度不超过30个字符。

7.以下哪个平台更适合进行品牌形象塑造和内容传播？()

A.抖音

B.小红书

C.微博

D.微信公众号

答案：D

解析：微信公众号可以发布长图文内容，对品牌的故事、理念等进行深入阐述，更适合进行品牌形象塑造和内容传播。抖音以短视频娱乐内容为主；小红书侧重于种草分享；微博信息更新快，更注重即时性话题传播。

8.社群营销中，社群的活跃度主要取决于？()

A.社群成员的数量

B.社群管理员的管理能力

C.社群提供的价值

D.社群的推广力度

答案：C

解析：社群成员数量多不代表活跃度高；社群管理员的管理能力是保障社群秩序的因素；社群的推广力度能吸引更多成员。而社群提供的价值，如知识分享、优惠福利等，才是吸引成员参与互动，决定社群活跃度的关键。

9.以下哪种数据分析工具可以用于分析网站流量来源？()

A.Excel

B.GoogleAnalytics

C.SPSS

D.MATLAB

答案：B

解析：Excel主要用于数据的整理和简单分析；SPSS和MATLAB更多用于专业的统计分析和数据建模。GoogleAnalytics是一款专业的网站分析工具，可以详细分析网站流量的来源，如搜索引擎、社交媒体等。

10.短视频营销中，视频的黄金开头时长一般建议控制在多久？()

A.3秒

B.5秒

C.8秒

D.10秒

答案：B

解析：在短视频营销中，用户的注意力非常短暂，视频的黄金开头时长一般控制在5秒左右，这样能迅速抓住用户的眼球，吸引他们继续观看。

11.以下哪种营销渠道的用户粘性相对较高？()

A.短信营销

B.弹窗广告

C.会员专属社群

D.搜索引擎广告

答案：C

解析：短信营销和弹窗广告容易让用户产生反感；搜索引擎广告主要是吸引用户点击。而会员专属社群是基于共同的兴趣和利益建立的，成员之间有一定的认同感，用户粘性相对较高。

12.内容营销中，内容的核心是？()

A.形式新颖

B.能够吸引眼球

C.为用户提供价值

D.符合搜索引擎算法

答案：C

解析：内容营销的目的是通过有价值的内容吸引和留住用户。形式新颖和吸引眼球只是手段，符合搜索引擎算法是为了提高曝光度。而核心是为用户提供价值，满足他们的需求。

13.以下哪个指标可以衡量营销活动的投资回报率？()

A.ROI

B.CTR

C.CR

D.LTV

答案：A

解析：ROI（ReturnonInvestment）即投资回报率，用于衡量营销活动的收益与成本的比例；CTR（Click-ThroughRate）是点击率；CR（ConversionRate）是转化率；LTV