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2025年学历类自考专业(营销)消费经济学-市场营销策划参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、市场细分的核心标准是？

A.地理因素

B.人口统计

C.心理因素

D.行为因素

2、价值定价策略中，企业通常在成本加成基础上增加？

A.税费

B.市场溢价

C.成本误差

D.人工成本

3、零级渠道（O-level）的核心特征是？

A.经销商层级

B.直销模式

C.代理商分润

D.电商平台

4、品牌定位的关键是？

A.提高知名度

B.差异化需求匹配

C.降低价格

D.扩大市场份额

5、消费者决策过程的评估阶段主要涉及？

A.信息搜索

B.方案评估

C.采购支付

D.使用体验

6、市场调研中，最能量化消费者态度的工具是？

A.深度访谈

B.问卷调查

C.焦点小组

D.实验法

7、整合营销传播（IMC）的核心原则是？

A.多渠道广告投放

B.统一信息传递

C.高频次触达

D.精准定向推送

8、竞争分析中，SWOT模型关注的维度是？

A.PEST分析

B.优势、劣势、机会、威胁

C.波特五力

D.客户满意度

9、客户关系管理（CRM）系统的核心目标是？

A.降低获客成本

B.整合客户数据

C.增加促销频次

D.简化库存管理

10、提升客户忠诚度的有效方法是？

A.限制购买渠道

B.会员积分计划

C.提高产品价格

D.减少售后服务

11、消费经济学中，需求价格弹性系数绝对值小于1时，说明商品需求量变动幅度小于价格变动幅度，该商品属于（）。

A.弹性需求

B.缺乏弹性需求

C.完全弹性需求

D.线性需求

12、市场营销策划中，市场细分的核心目的是（）。

A.降低营销成本

B.提高消费者满意度

C.实现差异化竞争

D.扩大市场份额

13、4P理论中，产品策略的核心是（）。

A.价格制定

B.渠道选择

C.促销手段

D.产品特性优化

14、品牌定位策略中，“第一”原则强调（）。

A.品牌知名度优先

B.市场占有率最大

C.用户忠诚度最高

D.产品独特性

15、定价策略中，“成本加成法”主要适用于（）。

A.技术密集型产品

B.市场需求波动大

C.同质化竞争严重

D.品牌溢价能力强

16、整合营销传播（IMC）的核心目标是（）。

A.多渠道覆盖

B.信息一致性

C.品牌形象统一

D.短期销量提升

17、市场调研方法中，定性研究最适用于（）。

A.大样本需求分析

B.消费者深层动机探究

C.市场规模估算

D.竞争对手策略分析

18、产品生命周期成熟期阶段，企业应（）。

A.提高定价扩大利润

B.扩大广告投入维持增长

C.开发新产品寻找增量

D.缩减渠道降低成本

19、消费者行为中，“从众效应”主要受（）影响。

A.个人偏好

B.社会文化

C.价格敏感度

D.促销力度

20、营销策划方案评估时，KPI指标应包含（）。

A.品牌知名度

B.用户投诉率

C.营销成本占比

D.客户满意度

21、消费经济学中，消费者行为的主要驱动力是？

A.需求理论

B.效用理论

C.预算约束

D.心理因素

22、市场营销策划中，市场定位的关键因素是？

A.品牌形象设计

B.价格策略制定

C.目标客户群体分析

D.产品功能优化

23、4P策略中，产品策略的核心要素是？

A.包装设计

B.质量控制

C.渠道分销

D.广告投放

24、品牌管理中，品牌识别（Branding）的核心作用是？

A.降低生产成本

B.建立消费者认知

C.增加短期销量

D.简化产品线

25、广告策略中的AIDA模型，正确顺序是？

A.注意-兴趣-欲望-行动

B.兴趣-欲望-注意-行动

C.行动-欲望-兴趣-注意

D.注意-行动-兴趣-欲望

26、市场调研中，定性研究最适合用于？

A.大规模人群行为分析

B.深度消费者洞察

C.快速反馈收集

D.成本控制优化

27、消费者决策过程中，最先发生的阶段是？

A.问题识别

B.信息搜索

C.方案评估

D.购买决策

28、市场细分的关键标准是？

A.地理因素

B.人口统计因素

C.心理因素

D.行为因素

29、产品生命周期衰退期的主要策略是？

A.拓展新市场

B.促销折扣

C.提高定价

D.停止生产

30、客户关系管理（CRM）系统的核心功能是？

A.数据分析与预测

B.销售流程自动化

C.客户信息整合

D.客户行为追踪

二、多项选择题

下列各题有多个正确答案，请选出所有正确选项（共15题）

31、下列属于影响消费者行为的主要因素有哪些