万人上红原项目宣传验收报告.docVIP

“万人上红原”项目宣传验收报告

一、项目背景与目标

项目名称：万人上红原

承办方：绵阳市文化传媒（集团）有限公司

项目背景：为积极响应国家民族团结进步号召，绵阳市文化传媒（集团）有限公司携手红原县政府，共同策划并执行了“万人上红原”项目。该项目旨在通过一系列丰富多彩的文化旅游活动，提升红原县的知名度和美誉度，促进当地经济社会发展，同时加深绵阳与红原两地人民的交流与合作。

项目目标：

1、吸引至少1万名游客前往红原旅游。

2、提升红原县的文化旅游品牌影响力。

3、促进绵阳与红原两地的文化交流与民族团结。

宣传执行情况（详细清单见附件）

1.视频宣传

执行内容：

整体宣传片：制作了时长约5分钟的整体宣传片，全面介绍了红原的自然风光、人文景观和旅游资源。该宣传片在绵阳及红原两地的电视台、网络平台等渠道广泛播放。

启动仪式现场短视频：记录了项目启动仪式的精彩瞬间，包括领导讲话、嘉宾致辞、游客互动等环节。该视频通过抖音、快手等短视频平台发布，迅速吸引了大量关注。

首发团出征视频：记录了首发团从绵阳出发前往红原的全过程，展示了游客的期待和热情。该视频在绵阳市文化传媒（集团）有限公司官方微信公众号上发布，阅读量超过X万次。

红原美景短视频：制作了多个以红原美景为主题的短视频，如《红原出游记》、《遇见非遗》等，通过微信、抖音等社交平台广泛传播。

雅克系列文旅活动视频：记录了雅克音乐季、赛马季等重大文旅活动的盛况，展示了红原的文化魅力和旅游活力。

数据支撑：

视频总播放量超过X万次。

短视频平台点赞、评论、转发量合计超过X万次。

2.新闻报道与推文

执行内容：

新闻报道：在绵阳日报、绵阳晚报、四川在线、新华网等主流媒体上发布了多篇关于“万人上红原”项目的新闻报道，全面报道了项目的进展、亮点和成效。

微信推文：通过绵阳市文化传媒（集团）有限公司官方微信公众号发布了多条推文，详细介绍了项目背景、活动安排、游客反馈等内容。同时，还制作了多个H5互动页面，增加了读者的参与感和体验感。

数据支撑：

新闻报道总阅读量超过X万次。

微信推文总阅读量超过X万次。

H5互动页面访问量超过X万次。

3.子项目执行与宣传

执行内容：

消费券发放：通过线上线下相结合的方式发放了总金额为100万元的旅游普惠消费券。在发放过程中，通过媒体宣传、社交平台推广等方式广泛告知游客，提高了消费券的知晓率和使用率。

文旅一卡通：将红原纳入涪江文旅一卡通范围，实现了资源共享和优势互补。通过媒体宣传、合作商家推广等方式，提高了文旅一卡通的知名度和使用率。

旅游专线开通：与绵阳旅行社合作开通了红原旅游专线，为游客提供了便捷的旅游服务。通过旅行社宣传、网络平台推广等方式，吸引了大量游客报名参团。

红色经典游：组织了多批工会会员前往红原开展红色经典游活动。通过媒体宣传、活动报道等方式，展示了活动的亮点和成效，吸引了更多游客参与。

马术展演与比赛：成功举办了红原马术展演和亲子场地趣味赛等活动。通过现场直播、视频回放等方式，让更多人了解并关注红原的马术文化。

短视频与摄影比赛：开展了以红原为主题的短视频、摄影及美术比赛。通过媒体宣传、社交平台推广等方式，吸引了大量游客和摄影爱好者参与。

青少年交流活动：成功举办了“小石榴籽手拉手·民族团结同心营”活动。通过媒体报道、活动总结等方式，展示了活动的成果和意义，促进了绵阳与红原各族青少年的交流交往交融。

文化交流活动：组织了绵阳与红原之间的文化交流活动，如文艺演出、非遗展示等。通过媒体宣传、活动报道等方式，增进了两地群众的了解和友谊。

数据支撑：

消费券发放量达到X，使用率超过X。

文旅一卡通新增用户数超过X人，使用率超过X。

旅游专线参团人数超过X人。

红色经典游活动参与人数超过X人。

马术展演与比赛现场观众人数超过XX人，线上直播观看人数超过XX万人次。

短视频与摄影比赛共收到参赛作品超过X件，线上投票量超过5万次。

青少年交流活动参与人数达到X人，活动报道阅读量超过X万次。

文化交流活动参与人数超过X人，媒体报道阅读量超过X万次。

三、宣传效果评估

1.游客数量与参与度

评估结果：

项目期间共吸引游客超过X万人次，远超预期目标。

各类活动参与度极高，游客满意度达到X以上。

2.媒体曝光度

评估结果：

项目在绵阳及省级主流媒体上的新闻报道总阅读量超过X万次。

微信推文、短视频等社交平台内容总浏览量超过X万次。

项目相关话题在社交媒体上的热度持续攀升，形成了良好的口碑效应。

3.经济效益

评估结果：

项目期间红原县旅游总收入超过X万元，同比增长X以上。

消费券发放有效拉动了当地消费，促进了旅游市场的繁荣。

4.社会影响

评估结果：

项目加深了绵阳与红原两地人民的交流与合作，促进了民族团结进步。红原县的文化旅游品牌影响力显著提升，为当地经