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2025年市场主管工作总结及2026年工作计划

2025年，在公司战略目标指引下，市场部围绕“用户价值深化、品牌势能升级、全渠道效率优化”三大核心方向展开工作，全年累计完成市场费用投放1.28亿元（较2024年增长15%），带动品牌搜索指数同比提升42%，线上渠道GMV占比从58%提升至65%，高价值用户（年消费超5000元）复购率达68%，超额完成年度KPI（原目标为60%）。现将本年度重点工作成果、问题复盘及2026年规划详述如下：

一、2025年核心工作成果与复盘

（一）市场策略：从“流量驱动”转向“用户价值驱动”，实现投放效率质的提升

本年度市场策略核心调整在于摒弃“大水漫灌”式投