2025年市场主管年终总结及2026年工作计划.docx

2025年市场主管年终总结及2026年工作计划

一、核心指标达成与业务突破

2025年，在公司战略指引下，市场团队围绕“用户价值深耕+品牌势能升级+渠道效率优化”三大主线展开工作，全年实现市场端关键指标超额完成。从核心经营数据看，年度品牌相关营收贡献达12.8亿元，同比增长21.3%，占公司总营收比重从去年的38%提升至42%；新客获取量突破120万人次，较2024年增长28%，其中高净值用户（年消费额超5000元）占比提升至18%，较年初目标高出3个百分点；品牌搜索指数全年均值较2024年提升37%，社交媒体声量峰值达850万条/月（同比+52%），品牌NPS（净推荐值）从62分提升至6