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2025年学历类自考网络营销与策划-社会学概论参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、社会学中将基于共同兴趣自发形成的群体称为？

A.正式群体

B.非正式群体

C.临时群体

D.专业群体

2、网络营销中用户画像的核心维度不包括？

A.人口统计学特征

B.消费行为习惯

C.社会关系网络

D.媒体使用偏好

3、社交媒体传播中，意见领袖（KOL）的号召力主要源于？

A.权威性

B.亲和力

C.专业性

D.从众效应

4、消费者行为理论中“计划行为理论”强调的核心变量是？

A.习惯性购买

B.观点-态度-主观规范

C.情感认同

D.价格敏感度

5、网络营销中的文化差异策略主要基于哪个社会学理论？

A.霍夫斯泰德文化维度

B.沉默的螺旋

C.集体记忆

D.群体极化

6、用户生成内容（UGC）对品牌传播的作用机制属于？

A.群体极化效应

B.情报传播链

C.社会认同理论

D.从众心理

7、社群运营中“破冰活动”主要解决的社会学问题是？

A.群体匿名性

B.非正式群体凝聚力

C.信息不对称

D.权力结构失衡

8、大数据分析中“社会网络分析”的核心目标是？

A.用户画像精准度

B.关键节点识别

C.内容情感分析

D.流量转化率

9、用户生命周期管理中的“衰退期”策略主要依据？

A.计划行为理论

B.沉默的螺旋

C.马尔科姆·格拉德威尔“引爆点”

D.社会交换理论

10、网络营销中的“长尾效应”在社会学中的解释是？

A.群体多样性价值

B.信息过载

C.集中化趋势

D.沉默的螺旋

11、结构功能主义的核心观点是（）

A.社会冲突源于资源分配不均

B.社会各部分协调维持整体稳定

C.个体的自我意识决定社会结构

D.文化规范通过群体压力内化

12、符号互动论强调（）的作用

A.制度性规范

B.微观日常互动

C.宏观历史进程

D.国家政策引导

13、网络社群形成的主要动力是（）

A.共同经济利益

B.相似价值观与兴趣

C.强制行政干预

D.技术平台算法推荐

14、社交媒体传播遵循的“二级传播”理论提出者是（）

A.沃尔特·李普曼

B.保罗·莱文森

C.欧文·戈夫曼

D.马歇尔·麦克卢汉

15、网络营销中用户参与UGC内容的动机主要源于（）

A.获得社交货币

B.降低信息成本

C.规避责任风险

D.满足物质需求

16、社会网络分析中的“弱连接”概念由（）提出

A.马尔科姆·格拉德威尔

B.罗伯特·博尔丁

C.社会学家格兰诺维特

D.经济学家哈耶克

17、网络舆情演变的“沉默的螺旋”理论揭示（）

A.多数意见压制少数

B.信息传播渠道决定舆论走向

C.风险社会中的群体极化

D.舆论领袖的议程设置

18、社交媒体“信息茧房”现象的成因是（）

A.算法推荐机制

B.用户认知偏见

C.传播者主观选择

D.政府审查制度

19、社会学中的“数字化生存”概念强调（）

A.物理空间与虚拟空间的融合

B.线下社交关系的消亡

C.技术决定论主导社会变迁

D.人机交互取代人际交往

20、网络营销中“长尾理论”的应用场景是（）

A.主流产品利润最大化

B.小众市场细分开发

C.供应链成本压缩

D.广告投放精准度提升

21、社会学中，正式群体与非正式群体的核心区别在于

A.成员规模大小

B.组织结构是否固定

C.目标是否明确

D.成员关系是否平等

22、信息传播的社会学模型中，线性模型强调

A.多向互动与反馈

B.单向传递与信息失真

C.群体内部分工协作

D.文化符号的编码解码

23、消费决策受社会文化因素影响最显著的是

A.个人经济状况

B.同辈群体压力

C.家庭生命周期阶段

D.媒体广告轰炸

24、意见领袖在传播中的作用机制是

A.引发群体模仿

B.建立权威认证

C.制造信息茧房

D.加速信息衰减

25、社会资本的结构维度主要指

A.社会网络资源

B.互惠性规范

C.文化认知框架

D.制度性信任

26、网络社群的圈层化现象反映社会学中的

A.群体极化

B.阶级分化

C.信息茧房

D.沟通成本

27、社交媒体中的点赞行为主要体现

A.面子协商机制

B.社会认同需求

C.情感表达功能

D.商业变现逻辑

28、消费主义兴起的社会学根源是

A.