2025年电视硬广洞察.docxVIP

2025年电视硬广洞察

剧综植入监测/剧综价值研究/植入效果研究/硬广监测

前言

2025年，电视硬广市场整体呈现收缩态势，央卫视49频道硬广全天时段投放品牌数与时长分别下降1.8%和6.35%，晚黄时段降幅尤为显著。与此同时，央视优势稳固，投放时长份额增长，江苏卫视在全天时段客户数量位居第一；行业表现分化，食品行业在品牌数与投放时长上实现双增，稳居时长榜首；而药品行业时长则下滑明显。本报告将从整体旨在通过整体大盘走势、行业分布特征以及客户流向三方面梳理2025年电视硬广市场分析。

目录

PART01

硬广大盘整体趋势分析

PART02

硬广客户行业分布

PART03

硬广新增流失分析

01硬广大盘整体趋势分析PART

01硬广大盘整体趋势分析

电视硬广投放规模有所收缩，晚黄时段降幅明显，行业进入平台期

01

01

全天时段表现全天2024年2025年同比品牌数8,8418,682▼1.8%时长61,025,59557,150,254▼

全天时段表现

全天

2024年

2025年

同比

品牌数

8,841

8,682

▼1.8%

时长

61,025,595

57,150,254

▼6.35%

02

02

晚黄2024年2025年同比品牌数1,5441,345▼12.89%时长11,397,886

晚黄

2024年

2025年

同比

品牌数

1,544

1,345

▼12.89%

时长

11,397,886

10,730,383

▼5.86%

晚黄时段表现

03

03

2020-2025年硬广客户数量

2020-2025年硬广客户数量

近几年电视硬广品牌总量呈现“V型”波动趋势：2020-2022年连续三年下滑；2023年起回升，随后增长至2025年出现小幅回落，整体进入平台阶段。

数据来源：击壤科技2020年-2025年央卫视49个频道硬广监测；全天时段（00:00-24:00）、晚间黄金时段（19:30-22:00）

央视优势稳固，投放时长份额增长

?央视客户数量小幅波动，整体保持平稳，在全天及晚黄时段的投放时长占比均实现增长；

硬广全天时段各媒体层级投放分布品牌数分布2024年2025年时长占比6,9506,6492024年2025年7,0006,0005,0004,0003,0002,0001,000央视44.21%47.3%▲其他卫视

硬广全天时段各媒体层级投放分布

品牌数分布

2024年2025年

时长占比

6,950

6,649

2024年2025年

7,000

6,000

5,000

4,000

3,000

2,000

1,000

央视44.21%47.3%▲

其他卫视49.57%47.27%

五大卫视6.21%5.43%

2,048

1,674

1,065

884

0

央视其他卫视五大卫视

硬广晚黄时段各媒体层级投放分布

品牌数分布时长占比

1,000

900

800

700

600

500

400

300

200

100

0

836

2024年2025年

817

752

555

341

327

2024年2025年央视41.7%

2024年

2025年

央视41.7%44.13%▲

52.25%

6.05%

51.39%

4.48%

其他卫视

其他卫视

五大卫视

央视其他卫视五大卫视

数据来源：击壤科技2024年-2025年央卫视49个频道硬广监测；全天时段（00:00-24:00）、晚间黄金时段（19:30-22:00）

央视-全天时段CCTV-17客户数量领先，较同期增幅20.53%

CCTV-15表现CCTV-1表现CCTV

CCTV-15表现

CCTV-1表现

CCTV-1综合频道品牌数增幅8.14%，投放总时长减少3.66%；增长动力主要来自药品、饮料、互联网等多个行业。CCTV-15频道投放时长排名第一，同比增幅8.28%；

CCTV-1综合频道品牌数增幅8.14%，投放总时长减少3.66%；增长动力主要来自药品、饮料、互联网等多个行业。

CCTV-15频道投放时长排名第一，同比增幅8.28%；家电、个人用品、食品等多个行业投放时长增幅明显。

4,000