2026年中国婴童辅零食行业报告：喂养观念革新，婴童零辅食迈入“刚需时代”.pptxVIP

2026年中国婴童辅零食行业报告——喂养观念革新，婴童零辅食迈入“刚需时代”;;

婴童零辅食指专为6个月至6周岁婴童设计的食品，旨在用于提供营养、辅助生长，及用于补充能量和营养，符合易消化、避开致敏成分等安全共识，同时有助于婴童口腔发育及手部动作训练。

对该市场不仅包含严格遵循国家婴童食品标准（如GB10769及GB10770）的产品，也纳入了众多专业婴童食品品牌针对该年龄段孩子的营养与饮食需求，专门研发的各类零辅食产品。这些产品通常在配方成分、质地设计、营养强化及食品安全等方面，都充分考虑到婴童的特点，例如添加剂较少、质地易于吞咽、添加功能性营养成分等

辅食作为母乳或配方奶粉之外的补充，用于提供全面营养，可进一步分为三大类，即谷物类辅食、餐食类辅食及调味类辅食。;

单位：万人;

预测单位：%;

单位：亿元；元;

单位：亿元;

线上线下销售渠道融合

电商与社交媒体技术的融合打破了传统渠道的地域限制。通过内容赋能，消费者认知度得到提升——婴童科学喂养、全家健康食谱等相关内容的传播范围扩大，带动相关产品销售；同时，购买决策流程简化，消费者可通过线上订购一次性采购家庭食材。此外，社交媒体传播的科普内容增强了消费者信心，促使其主动选择健康食品，;

在消费者对安全、透明、个性化营养解决方案需求的推动下，精准营养理念将进一步细化。监管框架将对人工添加剂、防腐剂、添加糖的使用施加更严格限制，迫使企业采用“清洁标签”。此外，从原料种植、生产加工到物流运输的全价值链数据透明度将大幅提升，这不仅能增强消费者对食品营养与安全的信心，还能推动复购率上升。特别是针对特定需求的食品将快速拓展，以满足多样化消费需求。

数据来源：企业招股书，弗若斯特沙利文，勤策消费研究;;

制造商、加工商和品牌商;

2025年中国主要维生素品种市场价格呈现显著差异。其中维生素B1（含量98%）价格最高，达每公斤237.5元，显示其生产工艺或原料成本较高??维生素D3（50万IU）以142.5元位居第二，这与其在婴幼儿营养强化中的广泛应用相关。维生素E（50%）价格最低，仅为53.5元，反映其生产技术成熟、供应充足。整体来看，B族维生素价格分化明显，而维生素A、E等大宗品种价格相对平稳，这为下游营养食品、饲料等行业的产品配方设计提供了清晰的成本依据。

数据来源：国家统计局，博思米特，勤策消费研究;

主要品类

?主食类：米粉/面条/粥类

?蛋白质类：肉泥/鱼泥

?果蔬类：果泥/蔬菜泥/混合果蔬泥

主要品类

?高蛋白类：奶酪/肉松/鳕鱼肠等

?高膳食纤维类：磨牙棒/饼干等

?低糖/无糖类：无糖米饼等

?功能性强化类：添加DNH、钙、益生菌等

主要品类

?营养强化型：猪肝粉/虾皮粉/牡蛎粉等

?风味调节型：果蔬调味粉/水果酱/奶香调味粉等

?特殊需求型：低敏配方/有机认证/无添加型;;;

中国婴童零辅食行业目前呈现出高度分散的竞争格局。2024年，市场前五大企业的商品交易总额合计65.30亿元，仅占整体市场份额的14.2%，反映出行业参与者众多、市场集中度仍有较大提升空间的特点。在这一竞争环境中，英氏凭借26亿元的婴童零辅食商品交易总额，在2024年位列市场第一，占5.7%的市场份额。尤其值得关注的是，在商品交易总额排名前五的企业中，爷爷的农场于2022年至2024年间实现了最高的复合年增长率，展现出显著优于同行的增长势头与市场拓展能力。;

婴童零辅食及家庭食品的研发，需要营养、微生物、食品科学等多学科专业知识支撑，这要求企业配备营养师、食品工程师乃至医疗专业人员等团队。仅能负担基础研发人员的新进入者，难以实现技术突破。此外，领先品牌已围绕原料加工、营养强化、生产工艺等关键环节构建了完善的专利组合，新进入者为避免专利侵权，需额外投入研发资源，进一步增加了资金与技术负担。

供应链壁垒

婴童零辅食及家庭食品的生产，要求品牌具备整合高品质原料进货渠道的能力。若使用低成本替代原料，可能导致消费者认知差距，进而丧失竞争力，

因此整合高品质原料进口渠道至关重要。同时，领先品牌凭借大规模采购量拥有更强议价能力，可通过区域仓储、智能调度等措施进一步优化物流成本、减少原料浪费。