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文化认同驱动的国货品牌国际化首发战略与价值传递机制

目录

一、内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

（一）背景介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

（二）研究意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

二、文化认同理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

（一）文化认同的定义与内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

（二）文化认同的形成机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

（三）文化认同与品牌国际化关系探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

三、国货品牌国际化首发战略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

（一）国货品牌现状概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

（二）国际市场环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

（三）国际化首发战略的制定原则与目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

四、文化认同驱动的首发战略实施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

（一）产品策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

（二）渠道策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

（三）推广策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

五、价值传递机制构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

（一）品牌价值的内涵与外延．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

（二）价值传递的目标与策略选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

（三）跨文化沟通与价值共鸣．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

六、案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

（一）成功案例选取与介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

（二）国际化首发战略实施过程剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

（三）价值传递机制效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

七、面临的挑战与对策建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

（一）国际化过程中遇到的主要挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

（二）应对策略与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

（三）未来发展趋势预测．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

八、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

（一）研究成果总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

（二）研究的局限性与未来展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

一、内容概述

（一）背景介绍

宏观环境：全球消费“情感转向”与“国潮崛起”共振

过去五年，国际政治经济格局深度调整，“逆全球化”声浪与地缘博弈叠加，使“文化安全感”成为跨国消费的新隐性指标。麦肯锡《2024全球消费者情绪追踪》显示，72%的Z世代受访者愿为“文化叙事清晰”的品牌支付溢价，同比2019年提升21个百分点；而在同一时段，谷歌趋势关键词“Chineseaesthetic”搜索量增长4.3倍，形成“东方文化”与“商业消费”双重红利。与此同时，中国本土供应链完成从“成本优势”到“美学优势”的跃迁：2023年天猫“6·18”大促中，国货品牌成交占比首次突破60%，其中28%的订单来自海外IP地址，表明“国潮”已不仅是内需现象，更开始反向输出国际语境。

需求侧裂变：从“性价比”到“文化共情”

传统国际化范式强调“功能-价格”矩阵，但社交媒体裂变放大了符号消费的力量。TikTokChineseNewVintage话题下，用户自发拆解“回力鞋+汉服配饰”的OOTD（今日穿搭）短视频，单条播放量可达4500万；Lyst指数显示，带有“Maó”汉字