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2025年市场主管工作总结及2026年工作安排

2025年，在公司战略指引与团队协同努力下，市场中心围绕“用户价值深化、品牌势能升级、全渠道效率提升”三大核心目标开展工作，全年累计完成品牌曝光量23.6亿次（同比+38%），新客获取成本下降19%，用户复购率提升至32%（行业平均25%），市场份额较年初增长2.1个百分点，达11.7%，超额完成年度KPI。以下从核心工作成果、关键问题反思及2026年重点规划三方面展开详述。

一、2025年核心工作成果与策略实践

（一）市场环境应对与策略动态调整

2025年宏观消费市场呈现“分化复苏”特征：一方面，中高端客群消费意愿持续释放，健康、科