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品牌授权驱动文创产品多元化开发的机制研究

目录

一、内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

二、相关理论基础与文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

2.1品牌授权理论基石．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

2.2文创产品开发理论支撑．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2.3多元开发理论依据．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.4既有研究评述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

三、品牌授权驱动文创产品多元化开发的现状与问题分析．．．．．．．．16

3.1行业实况考察．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

3.2主流模式梳理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

3.3瓶颈问题辨识．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

3.4深层诱因解析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

四、品牌授