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2026高职第二学年（平面广告）平面广告设计资格考试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题共30分）

答题要求：每题只有一个正确答案，请将正确答案的序号填在括号内。(总共6题，每题5分)

w1.以下哪种色彩模式是平面广告设计中最常用的，能直接反映印刷效果？（）

A.RGB

B.CMYK

C.LAB

D.HSB

w2.在平面广告设计中，以下哪种字体风格常用于表现时尚、现代感？（）

A.宋体

B.黑体

C.手写体

D.卡通体

w3.平面广告设计中，视觉流程的设计目的是引导观众的视线，以下哪种方式能最有效地引导视线？（）

A.从左到右、从上到下

B.从右到左、从上到下

C.从左到右、从下到上

D.随机分布

w4.以下哪种图形元素在平面广告中能快速吸引观众注意力且具有强烈的视觉冲击力？（）

A.圆形

B.三角形

C.方形

D.不规则图形

w5.平面广告设计中，关于留白的作用，以下说法错误的是（）

A.增强画面的呼吸感

B.使画面更加紧凑

C.突出主体

D.营造意境

w6.在设计平面广告时，为了使广告在不同媒介上保持一致性，应优先考虑（）

A.分辨率

B.色彩模式

C.尺寸大小

D.排版布局

第II卷（非选择题共70分）

w7.（10分）简述平面广告设计中色彩搭配包含的三个方面，并各举一个例子说明。

w8.（15分）请说明在平面广告设计中，如何运用对比手法来增强视觉效果，至少列举三种对比类型并简要阐述。

w9.（15分）材料：某品牌推出一款新型运动鞋，目标受众为年轻人。要求设计一款平面广告。请阐述你在设计这款广告时，对于字体、图形、色彩的选择及原因。

w10.（15分）材料：一家咖啡馆计划进行广告宣传，突出其温馨舒适的氛围和特色咖啡。请设计一个平面广告的创意方案，包括画面主体内容、排版方式以及想要传达的情感。

w11.（15分）材料：某环保组织希望通过平面广告呼吁大家爱护环境。请设计一个平面广告，说明你选择的主要元素、表现手法以及如何通过广告传递环保理念。

答案：

w1.B

w2.B

w3.A

w4.B

w5.B

w6.A

w7.色彩搭配包含色相搭配，比如红与绿的对比搭配，能形成强烈视觉冲击；明度搭配，如深灰色与浅灰色搭配，营造层次感；纯度搭配，像鲜艳的纯色与低纯度的灰色搭配，突出主体同时丰富画面。

w8.大小对比，大的主体图形与小的辅助图形对比，突出主体；疏密对比，密集的元素与稀疏的元素对比，产生节奏感；动静对比，动态的图形与静态的图形对比，增强视觉吸引力；虚实对比，实的部分清晰突出，虚的部分衬托氛围。

w9.字体选择个性鲜明的手写体或现代感强的无衬线字体，能体现年轻人的活力与时尚。图形选择动感的人物跑步姿态或运动鞋的特写，直接展示产品。色彩用鲜艳的亮色如亮橙色、荧光绿等，吸引年轻人目光，传达活力与激情。

w10.画面主体内容可画一个温馨的咖啡馆场景，人们惬意地坐在里面喝咖啡。排版采用上下结构，上方是咖啡馆外观，下方是特色咖啡介绍。传达出一种舒适、惬意、享受生活的情感。

w11.主要元素选择地球、绿叶、环保标志等。表现手法采用简洁的图形组合。通过地球干裂的部分与绿叶生长的部分对比，结合环保标志，传递出保护环境刻不容缓，我们要积极行动让地球恢复生机的理念。