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日本广告行业的市场分析报告

一、日本广告行业的市场分析报告

1.1行业概览

1.1.1市场规模与增长趋势

日本广告行业市场规模持续增长，2022年达到约1.3万亿日元，预计未来五年将以4%-5%的年复合增长率稳定增长。这一增长主要得益于数字化广告的快速渗透和消费者行为的转变。数字化广告占比已超过60%，其中移动广告和程序化购买是主要增长引擎。疫情加速了线上消费习惯的养成，为广告行业提供了新的发展机遇。然而，经济不确定性因素仍可能对传统广告形式构成挑战。

1.1.2主要广告形式分布

日本广告行业以传统媒体和数字媒体为主，其中电视广告仍占据重要地位，但市场份额逐年下降，2022年约为25%。