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微观经济学课件第3章消费者行为理论

一、引言

在微观经济学的研究范畴中，消费者行为理论占据着极为重要的地位。它旨在探究消费者在面对众多商品和服务时，如何做出购买决策，以及这些决策背后所蕴含的经济逻辑。理解消费者行为不仅有助于企业制定合理的营销策略，也能为政府制定相关经济政策提供理论依据。本章将深入探讨消费者行为的基本原理、分析方法以及相关的应用。

二、消费者偏好与效用

（一）消费者偏好

1.定义

消费者偏好是指消费者对不同商品或商品组合的喜好程度。它反映了消费者的主观意愿和价值判断。例如，有些消费者更喜欢苹果，而有些消费者则更钟情于香蕉，这体现了他们在水果选择上的偏好差异。

2.偏好的基本假设

-完备性：消费者能够对任意两种商品组合进行比较，要么认为A组合优于B组合，要么认为B组合优于A组合，要么认为A组合和B组合无差异。例如，在面对苹果和香蕉的不同数量组合时，消费者总能明确表达出自己的喜好。

-传递性：如果消费者认为A组合优于B组合，B组合优于C组合，那么消费者必然认为A组合优于C组合。这一假设保证了消费者偏好的一致性。

-非饱和性：在其他条件相同的情况下，消费者总是偏好于数量更多的商品组合。例如，对于同样品质的面包，消费者通常会更喜欢两个面包的组合而不是一个面包的组合。

（二）效用

1.定义

效用是指消费者从消费商品或服务中所获得的满足程度。它是消费者偏好的量化表现。例如，消费者吃一块巧克力所获得的愉悦感可以用效用来衡量。

2.基数效用论与序数效用论

-基数效用论：认为效用可以用具体的数值来衡量，如1、2、3等。例如，消费者吃一个苹果获得的效用是5个单位，吃一个香蕉获得的效用是3个单位。基数效用论采用边际效用分析方法。

-序数效用论：认为效用无法用具体数值衡量，但可以用顺序或等级来表示消费者对不同商品组合的偏好程度。例如，消费者可以说对A组合的偏好高于B组合，但不能确切说出A组合的效用比B组合高多少。序数效用论采用无差异曲线分析方法。

三、基数效用论：边际效用分析

（一）总效用与边际效用

1.总效用（TU）

总效用是指消费者在一定时间内从一定数量的商品消费中所获得的效用量的总和。例如，消费者吃第一个苹果获得的效用是5个单位，吃第二个苹果获得的效用是3个单位，那么吃两个苹果的总效用就是8个单位。

2.边际效用（MU）

边际效用是指消费者在一定时间内增加一单位商品的消费所得到的效用量的增量。用公式表示为：$MU=\frac{\DeltaTU}{\DeltaQ}$，其中$\DeltaTU$表示总效用的增量，$\DeltaQ$表示商品数量的增量。例如，消费者吃第二个苹果时，总效用从5个单位增加到8个单位，那么第二个苹果的边际效用就是$8-5=3$个单位。

3.总效用与边际效用的关系

-当边际效用大于零时，总效用递增；当边际效用等于零时，总效用达到最大值；当边际效用小于零时，总效用递减。例如，随着消费者吃苹果数量的增加，最初边际效用为正，总效用不断上升；当吃到一定数量后，边际效用为零，总效用达到最大；再继续吃，边际效用为负，总效用开始下降。

（二）边际效用递减规律

1.内容

在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的。例如，消费者吃第一个苹果时感觉非常美味，边际效用较高；但随着吃的苹果数量增多，每多吃一个苹果所带来的满足感逐渐降低，边际效用递减。

2.原因

-生理或心理的原因：随着消费数量的增加，消费者的生理或心理对商品的反应会逐渐减弱。例如，吃太多巧克力会让人感到腻。

-商品用途的多样性：当消费者拥有较少数量的商品时，会将商品用于最重要的用途，此时边际效用较高；随着商品数量的增加，会将商品用于次要的用途，边际效用递减。例如，当消费者只有一瓶水时，会用于饮用解渴，边际效用高；当有很多瓶水时，可能会用于洗手等次要用途，边际效用降低。

（三）消费者均衡

1.定义

消费者均衡是指消费者在既定收入和商品价格的条件下，实现效用最大化的状态。

2.条件

消费者购买各种商品的边际效用与价格之比相等，且等于货币的边际效用。用公式表示为：$\frac{MU_1}{P_1}=\frac{MU_2}{P_2}=\cdots=\lambda$，其中$MU_1$、$MU_2$分别表示商品1和商品2的边际效用，$P_1$、$P_2$分别表示商品1和商品2的价格，$\lambda$表示货币的边际效用。例如，消费者购买苹果和香蕉，当$\frac{MU_{苹果}}{P_{苹果}}=\frac{MU_{香蕉}}{P_{香蕉}}$时，消费者实现了效用最大化。

（四）需求曲线的推导

1.基数效用论对