项目四 著名汽车公司及其商标（课件）-《汽车文化》同步教学（人民交通出版社）.pptxVIP

项目四著名汽车公司及其商标;一、通用汽车公司及其商标

通用汽车公司（GM）成立于1908年9月16日，由威廉·杜兰特在别克汽车公司的基础上发展起来的，总部设在美国密歇根州的汽车之城底特律。;1.别克商标。“三盾”标志：从左到右由红、银灰、蓝依次排列在不同高度上，它的排列给人们一种起点高并不断攀登的感觉，表示着一种积极进取，不断登攀的精神，表示别克采用顶级技术、刃刃见锋；也表示别克部培养出的人才各个游刃有余，是无坚不摧、勇于登峰的勇士。

2.凯迪拉克商标。由“冠”和“盾”组成，冠象征着凯迪拉克家族的纹章，盾象征着凯迪拉克军队的英勇善战。

3.雪佛兰汽车商标。“蝴蝶结”商标象征雪佛兰轿车的大方、气派和风度。

;二、福特汽车公司及其商标

福特汽车公司是美国三大汽车制造商和世界最大的汽车企业之一。由亨利?福特与11位投资合伙人于1903年6月16日创立，总部设在底特律。;1.福特商标。采用公司创始人亨利·福特的英文“Ford”字样命名，蓝底白字，把福特的英文画成形似奔跑、充满活力的、可爱而温顺的小白兔形象，象征福特汽车奔驰在世界各地，令人爱不释手。

2.林肯商标。林肯商标是在一个矩形中含有一颗闪闪发光的星辰，表示林肯总统是美国联邦统一和废除奴隶制的启明星，也喻示着福特?林肯牌轿车具有光辉灿烂的明天。

;三、克莱斯勒汽车公司及其商标

克莱斯勒汽车公司是美国第三大汽车制造企业，由沃尔特·克莱斯勒在麦克斯韦尔汽车公司的基础上，于1925年6月6日创立的。公司总部设在密歇根州海兰德帕克，以经营汽车业务为主，主要生产道奇、克莱斯勒和Jeep等品牌的汽车。2014年1月，菲亚特全面收购了克莱斯勒，更名为菲亚特克莱斯勒汽车公司（简称FCA）。

克莱斯勒汽车公司的标志像一枚五角星勋章(图4-9a)，它体现了克莱斯勒家族和公司员工们的远大理想和抱负，以及永无止境的追求和在竞争中获胜的奋斗精神。五角星的5个部分分别表示为五大洲（亚、非、欧、美、澳）。

克莱斯勒车标使用带有飞翼的克莱斯勒品牌标志(图4-9b)???图案中雄鹰展翅表现出鹰的风格、气质、勇敢等，象征着公司开拓进取、不断腾飞，走向辉煌的形象，标志着汽车工程与汽车设计从此进入了一个崭新的时代。

;一、大众汽车公司及其商标

大众汽车公司是世界第一大造车企业，位居全球十大汽车品牌价值排行榜之首。公司创建于1938年德国的沃尔夫斯堡，创始人是世界著名的汽车设计大师费迪南德·保时捷。

1.大众汽车商标。大众公司原商标是由两个德文单词“VolksWagenwerk”首字母“V”和“W”组合而成，意为大众使用的汽车，图案简洁、大方、明了，图形又酷似三个

“V”字，“V”字英文是“Victory”，表示大众公司及其

产品“必胜—必胜—必胜”。;一、大众汽车公司及其商标

2.奥迪汽车商标。奥迪公司是由奥古斯特·霍希于1910年建立，现为大众汽车集团的子公司，总部设在德国的英格尔斯塔特，主要产品有A3、A4、A6、A8等系列轿车和敞篷车及运动车系列等。

公司商标（图4-12a）由4个半径相等、紧扣着的圆环组成，四圆环表示公司当初由奥迪、霍希、旺达尔、蒸汽动力车辆厂四家公司合并而成，半径相等的四个紧扣连环象征公司成员平等、互利、协作的亲密关系和奋发向上的敬业精神。2016年，奥迪将标识设计成扁平化的四环标识（图4-12b）。2018年，奥迪在德国和美国同时申请注册了两个新标识;二、戴姆勒—奔驰汽车公司及其商标

戴姆勒—奔驰汽车公司是世界上的老资格汽车厂家之一，以生产高质量、高性能的豪华汽车闻名于世，是全球第一大豪华车生产商、第二大卡车生产商。公司旗下包括梅赛德斯-奔驰汽车、梅赛德斯-奔驰轻型商用车、戴姆勒载重车和戴姆勒金融服务等四大业务单元。

奔驰汽车商标是戴姆勒的星形标志（图4-13c）和奔驰的麦穗（图4-13b）合二为一的产物（图4-13d）。奔驰商标是简化了形式转向盘的一个环形圆围着三叉星，并以月桂枝包围着的“MERCEDES”和“BENZ”的圆盘为底座，后将月桂枝改成圆环，并去掉了“Mercedes-Benz”的字样（图4-13e）。三叉星表示在海陆空领域全方位的机动性，环形圆表示营销全球的发展势头。;三、宝马汽车公司及其商标

1916年，卡尔·弗拉普和马克斯·弗里茨在德国慕尼黑建立了巴依尔发动机公司，1918年更名为宝马汽车公司（图4-14）。其著名汽车品牌有宝马、劳斯莱斯和迷你三个品牌。