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2026高职第二学年（品牌策划）品牌策划资格考试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题，共30分）

答题要求：本卷共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。

1.品牌定位的核心是

A.产品特点

B.市场细分

C.消费者需求

D.品牌形象

2.品牌传播的主要目的是

A.提高品牌知名度

B.增加产品销量

C.树立企业形象

D.以上都是

3.品牌策划的第一步是

A.市场调研

B.品牌定位

C.品牌设计

D.品牌推广

4.品牌形象的构成要素不包括

A.品牌名称

B.品牌标志

C.品牌故事

D.产品价格

5.品牌忠诚度的影响因素有

A.产品质量

B.品牌服务

C.品牌文化

D.以上都是

6.品牌延伸的风险不包括

A.损害原品牌形象

B.消费者认知混乱

C.增加市场份额

D.新产品失败

7.品牌策划的原则不包括

A.创新性

B.实用性

C.保守性

D.系统性

8.品牌传播的渠道不包括

A.广告

B.公关

C.销售促进

D.产品研发

9.品牌定位的方法有

A.比附定位

B.利益定位

C.USP定位

D.以上都是

10.品牌策划的作用不包括

A.提高企业竞争力

B.增加消费者购买欲望

C.降低企业成本

D.提升品牌价值

第II卷（非选择题，共70分）

11.（10分）简述品牌策划的流程。

12.（15分）分析品牌定位的重要性。

13.（15分）论述品牌传播的策略。

14.（15分）阅读以下材料，回答问题。

材料：某品牌原本定位为高端时尚品牌，以高品质、高价格的产品吸引消费者。近年来，随着市场竞争加剧，该品牌决定进行品牌延伸，推出了一系列中低端产品。然而，这一举措引发了消费者的不满，品牌形象受到了一定程度的损害。

问题：请分析该品牌品牌延伸失败的原因。

15.（15分）阅读以下材料，回答问题。

材料：某品牌通过市场调研发现，消费者对环保产品的需求日益增长。于是，该品牌决定推出一款环保型产品，并制定了相应的品牌策划方案。在品牌定位上，强调产品的环保特性；在品牌传播上，通过广告、公关等多种渠道宣传产品的环保理念。

问题：请分析该品牌品牌策划方案的合理性。

答案：

1.C

2.D

3.A

4.D

5.D

6.C

7.C

8.D

9.D

10.C

11.品牌策划流程：首先进行市场调研，了解市场环境、消费者需求等；接着进行品牌定位，确定品牌在市场中的位置；然后进行品牌设计，包括品牌名称、标志等；再制定品牌传播策略，通过多种渠道传播品牌；最后进行品牌管理和评估，不断优化品牌。

12.品牌定位重要性：明确品牌独特价值，与竞争对手区分；满足目标消费者需求，吸引精准客户；为品牌传播等后续活动提供方向，使品牌资源有效利用，提升品牌竞争力和市场份额。

13.品牌传播策略：广告传播，选择合适媒体投放广告；公关传播，举办活动、参与公益提升知名度美誉度；社交媒体传播，利用平台与消费者互动；口碑传播，注重产品服务质量激发消费者主动传播。

14.该品牌品牌延伸失败原因：品牌定位从高端突然延伸到中低端，消费者对品牌高端形象认知改变，认为品质下降；不同定位产品针对不同消费群体，延伸后可能导致原有高端消费者流失，新中低端消费者也可能因品牌形象混乱而不认可。

15.该品牌品牌策划方案合理。市场调研准确把握消费者环保需求趋势，以此推出环保型产品契合市场发展。品牌定位强调环保特性，突出产品差异化优势，能吸引关注环保的消费者。多种渠道传播环保理念，可有效提升品牌知名度和美誉度，促进产品销售，符合品牌策划的系统性原则。