2026高职第二学年（市场推广）市场推广资格考试试题及答案.docVIP

2026高职第二学年（市场推广）市场推广资格考试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题共30分）

答题要求：本卷共6题，每题5分。每题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在题后的括号内。

1.以下哪种市场推广方式侧重于通过社交媒体平台与目标受众进行互动沟通？（）

A.搜索引擎营销

B.电子邮件营销

C.社交媒体营销

D.内容营销

答案：C

2.市场细分的依据是（）

A.产品差异

B.消费者需求差异

C.市场竞争状况

D.企业资源状况

答案：B

3.企业选择目标市场的前提和基础是（）

A.市场细分

B.市场定位

C.市场调研

D.市场预测

答案：A

4.以下哪项不属于市场推广组合的要素？（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.市场

答案：D

5.品牌形象的核心是（）

A.品牌名称

B.品牌标识

C.品牌定位

D.品牌价值

答案：D

6.市场推广的最终目标是（）

A.提高产品销量

B.提升品牌知名度

C.满足消费者需求

D.实现企业利润最大化

答案：D

第II卷（非选择题共70分）

（一）简答题（共2题，每题10分，共20分）

答题要求：简要回答问题，条理清晰，语言简洁。

1.简述市场推广的主要作用。

2.简述市场定位的步骤。

（二）案例分析题（共1题，每题20分，共20分）

答题要求：阅读案例，结合所学知识，分析案例中的市场推广策略，并回答问题。

案例：某化妆品公司推出一款新的美白面霜。该公司首先进行了市场调研，发现目标市场主要是年轻女性，她们对美白产品有较高的需求。于是，公司将产品定位为“专为年轻女性打造的高效美白面霜”。在产品推广方面，公司邀请了知名美妆博主进行产品试用和推荐，在社交媒体上引发了大量关注和讨论。同时，公司在各大商场设立专柜，进行现场促销活动，吸引消费者购买。

问题：

1.该公司的市场定位策略是什么？

2.该公司采用了哪些市场推广方式？

（三）论述题（共1题，每题20分，共20分）

答题要求：论述观点明确，论据充分，论证合理。

论述市场推广组合策略的制定原则。

（四）材料分析题（共1题，每题10分，共10分）

答题要求：阅读材料，结合所学知识，分析材料中反映的市场推广问题，并提出解决建议。

材料：某企业在市场推广过程中，发现产品的市场占有率较低。经过调查发现，该企业的产品宣传力度不够，消费者对产品的了解较少。同时，产品的价格相对较高，与竞争对手相比缺乏优势。

问题：

1.该企业在市场推广方面存在哪些问题？

2.针对这些问题，提出你的解决建议。

（五）方案设计题（共1题，每题10分，共10分）

答题要求：根据给定的情境，设计一个市场推广方案。

情境：某餐厅新开张，主要经营特色火锅。请设计一个市场推广方案，提高餐厅的知名度和客流量。

答案：

第I卷答案：1.C2.B3.A4.D5.D6.D

第II卷答案：

（一）简答题答案：

1.市场推广的主要作用包括：传递产品信息，激发消费者需求；开拓市场，提高产品销量；树立品牌形象，增强企业竞争力；促进企业与消费者的沟通与互动等。

2.市场定位的步骤包括：识别潜在竞争优势、选择竞争优势、传播竞争优势。

（二）案例分析题答案：

1.该公司的市场定位策略是针对年轻女性，定位为高效美白面霜。

2.该公司采用的市场推广方式有：邀请美妆博主推荐（社交媒体营销）、在商场设立专柜进行现场促销。

（三）论述题答案：市场推广组合策略的制定原则包括：目标导向原则，以实现企业营销目标为出发点；整体协调原则，各要素相互配合形成整体；突出重点原则，根据产品特点和市场需求突出关键要素；动态适应原则，根据市场变化及时调整策略等。

（四）材料分析题答案：

1.问题：宣传力度不够，消费者了解少；价格相对较高，缺乏竞争优势。

2.建议：加大宣传力度，通过多种渠道推广产品；优化产品价格策略，参考竞争对手调整价格。

（五）方案设计题答案：可设计如下方案：开业初期推出优惠活动，如打折、赠送小吃等。利用社交媒体进行宣传，发布特色火锅图片和视频。与周边企业合作，进行联合推广。邀请美食博主探店，提高知名度。在餐厅周边发放传单，吸引客流量。