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2024年职业技能鉴定考试(互联网营销师选品员)经典试题及答案

1.【单项选择】某选品员在抖音电商罗盘后台发现，近30天“厨房小家电”类目下“破壁机”关键词的搜索环比增速为+218%，但供给指数仅+12%，支付转化率却由4.7%下滑至3.1%。基于数据，该选品员第一步应采取的动作为

A.立即联系OEM工厂加单破壁机库存

B.拉取“破壁机”关键词的长尾词包并交叉对比负面评价词根

C.把破壁机加入直播间秒杀福利款

D.降低破壁机售价以提升转化率

答案：B

解析：搜索高增、供给不足却转化率下滑，典型“虚火”信号，需先验证需求真伪与痛点，长尾词与负评词根能快速定位用户未被满足的需求。

2.【单项选择】快手小店“回头客推荐指数”计算公式中，下列哪项指标权重最高

A.30天内复购订单量

B.30天内复购客单价

C.30天内复购订单占比

D.30天内复购用户好评率

答案：C

解析：快手官方白皮书显示，复购订单占比（即复购订单/总订单）权重55%，远高于其余三项。

3.【单项选择】下列哪组数据可直接用于判断“非计划性消费”占比

A.淘宝“浏览下单”间隔时长中位数30分钟且跳失率65%

B.京东“加购支付”间隔时长中位数24小时

C.抖音“短视频完播率”45%

D.小红书“图文收藏率”20%

答案：A

解析：间隔极短且跳失高，说明用户冲动型下单，非计划性消费特征显著。

4.【单项选择】在拼多多“爆款竞价”活动中，系统要求“历史最低价”校验周期为

A.7天

B.15天

C.30天

D.90天

答案：B

解析：2024年Q2拼多多商家后台更新公告明确15天为校验周期。

5.【单项选择】使用“阿里指数属性细分”功能时，下列哪项属性维度不可直接下载原始数据

A.风格

B.材质

C.流行元素

D.买家年龄

答案：D

答案：买家年龄属于用户画像维度，阿里指数仅提供可视化图表，不提供原始CSV。

6.【单项选择】某品牌防晒霜在李佳琦直播间单场成交1.2亿元，但次日出现15%退款率。选品员复盘时发现，退款订单中72%的用户备注“质地油腻”。该问题应在选品流程的哪一环节被前置拦截

A.商务谈判

B.样品试用

C.库存锁仓

D.直播脚本审核

答案：B

解析：样品试用阶段应完成多肤质内测，可提前暴露肤感负面。

7.【单项选择】下列哪项不是“抖音商城猜你喜欢”入口的核心权重因子

A.商品点击率

B.商品退货率

C.店铺体验分

D.主播粉丝数

答案：D

解析：猜你喜欢为货找人逻辑，不依赖主播粉丝数。

8.【单项选择】“小红书蒲公英平台”规定，品牌方下单达人笔记时，若需添加“挂车商品”，最低合作等级为

A.素人

B.初级达人

C.腰部达人

D.头部达人

答案：C

解析：腰部及以上达人账号才开放挂车权限。

9.【单项选择】淘宝“逛逛”频道双列流中，系统对内容首次推荐的冷启动曝光量约为

A.500

B.1000

C.2000

D.5000

答案：B

解析：阿里妈妈官方文档写明1000次曝光为冷启动池。

10.【单项选择】下列哪项属于“亚马逊选品黄金三原则”之外的补充原则

A.轻小件

B.非季节性

C.可差异化

D.低售后

答案：B

解析：黄金三原则为“轻小件、可差异化、低售后”，非季节性为后续补充。

11.【单项选择】使用“京东商智行业分析”时，如需查看“未入仓商品”与“入仓商品”流量对比，应选择的筛选条件是

A.服务类型

B.配送方式

C.仓储状态

D.履约时效

答案：C

解析：仓储状态直接区分京仓与第三方。

12.【单项选择】TikTokShop跨境店要求，商品在英国市场的合规标签中，CE标志高度不得低于

A.3mm

B.5mm

C.7mm

D.9mm

答案：B

解析：欧盟市场监管条例规定最小5mm。

13.【单项选择】“视频号小店”优选联盟中，达人带货佣金比例由谁最终确认

A.平台

B.商家

C.达人与商家双向议定

D.腾讯官方统一规定

答案：C

解析：优选联盟为双向议价系统。

14.【单项选择】下列哪项指标最能反映“私域选品”用户的生命周期价值

A.单客月均消费频次

B.单客获客成本

C.单客30天ROI

D.单客分享裂变率

答案：A

解析：频次直接体现长期价值。

15.【单项选择】在1688“找工厂”频道，若需筛选“支持一件代发”且“48小时发货”的源头工厂，最低成交额门槛为

A.店铺近90天成交额≥10万元

B.店铺近90天