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《虚拟主播知识产权归属争议研究——以A-SOUL成员“珈乐”停演引发的粉丝诉讼为例》

课题分析与写作指导

本课题聚焦虚拟主播产业中日益凸显的知识产权归属争议，选取A-SOUL虚拟偶像团体成员“珈乐”停演事件作为核心研究对象。该事件发生于2022年5月，字节跳动旗下朝夕光年运营的虚拟偶像团体A-SOUL成员“珈乐”宣布进入“休眠”状态，其幕后扮演者（业内称“中之人”）同步离职。事件引发大规模粉丝维权行动，部分粉丝以“人格权侵害”为由提起诉讼，主张虚拟形象“珈乐”应具有独立人格权，运营方无权单方面终止其活动。此案例深刻揭示了虚拟人格构建过程中形象权、声音权与表演者权的法律分割困境，以及合同约定在数字内容生产中的优先效力边界问题。研究通过解剖这一典型事件，旨在厘清虚拟偶像产业中多重权利主体的法律关系，为数字经济时代新型知识产权制度构建提供理论支撑与实践指引。

本研究采用深度案例分析法，结合法律文本分析与产业实践观察，系统考察虚拟人格知识产权的特殊属性。研究价值在于突破传统知识产权理论框架，直面数字技术催生的法律真空地带。通过表格形式系统梳理研究要素如下：

研究维度

具体内容

重要性说明

研究目的

解析虚拟人格中形象权、声音权、表演者权的法律分割机制；验证合同约定在权利归属中的优先效力

为虚拟内容产业提供清晰的权利界定标准，避免因权属模糊导致的商业纠纷与法律风险

研究意义

理论层面：拓展人格权在数字空间的适用边界；实践层面：指导虚拟内容生产合同设计与纠纷预防

填补虚拟偶像领域知识产权理论空白，推动《著作权法》《民法典》在数字经济场景的精准适用

案例选择依据

A-SOUL作为国内头部虚拟偶像团体，其“珈乐”事件引发全国性诉讼，具有典型性、完整性和可研究性

事件包含完整的权利主张、合同争议、司法介入过程，数据可及性强，能深度还原虚拟人格权利分割全貌

研究方法

案例研究法（核心）、法律文本分析、利益相关者访谈、司法文书研判

通过多源数据三角验证，确保对虚拟人格权利分割机制的立体化认知

研究创新点

首次提出“虚拟人格权利束”理论模型；构建合同约定与法定权利的效力层级判定框架

突破传统“二分法”思维，为虚拟内容产业提供动态化、场景化的权利配置解决方案

主要结论

虚拟形象权应归运营方所有；声音权需区分技术合成与真人演绎；表演者权在虚拟场景中发生位移

为司法实践提供裁判思路，指导企业完善虚拟内容生产合同条款

实践建议

制定虚拟内容生产标准合同范本；设立虚拟人格权利登记制度；建立中之人权益保障机制

从源头预防知识产权纠纷，促进行业健康可持续发展

本研究严格遵循案例研究的深度描述原则，通过还原A-SOUL事件的完整发展脉络，结合法律条文、合同文本与产业实践的多维度交叉分析，既呈现虚拟人格知识产权争议的复杂情境，又提炼具有普适性的理论命题。研究过程特别注重对“虚拟人格”特殊法律属性的解构——当数字技术将人类表演者转化为虚拟形象时，传统人格权理论遭遇根本性挑战，而现有法律框架尚未提供有效解决方案。这种理论与实践的脱节，正是本课题的核心价值所在。

第一章绪论

1.1研究背景与意义

虚拟主播产业作为数字经济与文化创意产业融合的典型代表，近年来呈现爆发式增长态势。据艾媒咨询《2023年中国虚拟偶像行业发展报告》显示，中国虚拟主播市场规模已从2019年的24.9亿元跃升至2022年的270.1亿元，年均复合增长率高达81.6%。这一增长背后是技术驱动的深刻变革：动作捕捉系统精度提升至毫米级，AI语音合成技术实现情感化表达，实时渲染引擎支持万人级并发直播。技术进步催生了虚拟偶像产业的规模化生产，但同时也将知识产权归属问题推至风口浪尖。当虚拟形象成为企业核心资产，其背后涉及的形象设计、声音演绎、表演创作等多重权利主体间的法律关系变得异常复杂。运营方、技术提供方、中之人（幕后扮演者）乃至粉丝群体，均对虚拟形象主张不同程度的权利诉求，而现有法律体系尚未建立清晰的权利分割规则。

在理论层面，传统知识产权理论面临前所未有的挑战。虚拟主播作为“数字孪生”产物，既非纯粹的视听作品，也非自然人主体，其法律地位处于模糊地带。《著作权法》将虚拟形象视为“美术作品”或“视听作品”，但无法涵盖其人格化特征；《民法典》规定的人格权保护以自然人为前提，难以延伸至虚拟主体。更关键的是，虚拟形象的生成涉及多重创作行为：形象设计师完成视觉构建，中之人赋予声音与表演灵魂，技术团队实现动态呈现。这种权利主体的多元化与权利客体的融合性，导致传统“权利归属单一化”原则失效。学界虽有研究关注虚拟偶像法律问题，但多集中于著作权归属或粉丝经济模式，对虚拟人格中形象权、声音权、表演者权的分割机制缺乏系统探讨，尤其忽视合同约定在权利配置中的核心作用。

本研究具有双重价值维度。在理