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2025年学历类自考专业(营销)中国广告学-消费经济学参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、理性消费理论的核心观点是？

A.消费者追求短期最大满足

B.消费决策完全基于客观经济条件

C.消费者效用最大化

D.消费行为受社会文化单一影响

2、AIDA广告模型中行动阶段对应的营销行为是？

A.产品概念植入

B.消费者购买决策

C.品牌形象塑造

D.广告创意设计

3、消费者决策过程不包括哪个环节？

A.问题识别

B.信息搜索

C.计价比较

D.行为反馈

4、价格弹性系数为1.5的商品属于？

A.完全弹性

B.缺乏弹性

C.单位弹性

D.完全无弹性

5、广告策略的三个层次中不包括？

A.品牌认知

B.促销活动

C.产品特性

D.消费承诺

6、新媒体广告最显著的特征是？

A.互动性

B.传单式投放

C.高成本制作

D.固定时段播放

7、消费心理学对广告策划的主要作用是？

A.提供市场数据

B.分析消费者动机

C.优化物流渠道

D.制定定价策略

8、市场细分的主要维度不包括？

A.地域

B.消费者特征

C.产品功能

D.生活方式

9、广告效果评估中品牌知名度的测量指标是？

A.销售额增长率

B.记忆度调查

C.客户投诉量

D.广告曝光次数

10、消费升级的核心特征是？

A.价格优先

B.质量追求

C.功能导向

D.促销依赖

11、中国广告学中，消费经济学主要研究消费者在有限资源下的行为选择，下列哪项是核心理论？

A.消费者剩余理论

B.需求弹性理论

C.消费者行为理论

D.市场均衡理论

12、广告效果评估中，定量分析主要依赖以下哪类数据？

A.消费者满意度调查

B.广告点击量统计

C.媒体曝光次数

D.市场份额变化

13、中国广告本土化策略中，需重点考虑的消费经济学概念是？

A.消费者收入水平

B.消费者文化差异

C.消费者价格敏感度

D.消费者品牌忠诚度

14、广告预算分配中，基于消费经济学原理的常用方法是？

A.均匀分配法

B.竞争对手对标法

C.需求弹性预算法

D.媒体覆盖面优先法

15、下列哪项是影响广告投放时段选择的消费经济学因素？

A.媒体成本波动

B.消费者工作日习惯

C.媒体时段竞争强度

D.消费者消费周期

16、广告效果的长短期评估中，消费经济学更关注哪类指标？

A.短期销量增长

B.品牌认知度提升

C.消费者忠诚度积累

D.媒体互动率

17、中国广告法对虚假广告的监管依据主要涉及？

A.消费者权益保护法

B.反垄断法

C.消费者行为理论

D.市场竞争法

18、下列哪项是广告市场细分的消费经济学依据？

A.消费者年龄结构

B.消费者收入层次

C.消费者地域分布

D.消费者职业类型

19、广告主评估广告ROI时，需优先考虑的消费经济学指标是？

A.广告转化率

B.消费者复购率

C.媒体成本效益比

D.消费者满意度

20、中国广告业发展中，消费升级趋势要求广告策略更注重？

A.价格竞争

B.价值认同

C.品牌溢价

D.渠道覆盖

21、中国广告学中，整合营销传播的核心目标是什么？

A.提高单一渠道广告投放量

B.统一品牌形象与传播策略

C.降低广告制作成本

D.增加广告曝光次数

22、根据马斯洛需求层次理论，广告常利用哪一层需求刺激消费？

A.生理需求

B.安全需求

C.尊重需求

D.自我实现需求

23、中国广告法修订后，对户外广告的规范新增了哪项内容？

A.禁止使用全息投影技术

B.必须标注广告主真实名称

C.禁止夜间闪烁灯光

D.需提供3秒以上保留期

24、消费经济学中，预测未来市场需求通常采用哪类模型？

A.时间序列分析

B.事件驱动模型

C.消费者访谈法

D.专家意见法

25、广告效果评估中，ROI（投资回报率）计算公式为？

A.(总收入-广告成本)/广告成本×100%

B.广告成本/总收入×100%

C.广告成本/总利润×100%

D.总收入/广告成本×100%

26、市场细分中，按地理因素划分的维度不包括？

A.消费者年龄

B.城市规模

C.气候类型

D.东西海岸差异

27、中国广告行业常用的4A协会标准不包括？

A.评估广告效果

B.制定行业规范

C.培训广告人才

D.管理户外广告牌

28、消费者决策过程中，广告主要作用于哪个阶段？

A.需求识别

B.信息搜索

C.评估选择

D.购买行动

29、下列哪项属于广告法禁止的虚假宣传行为？

A.使用明星代言

B.标注最低价

C.宣传未经验证功效

D.说明产品成分

30、消费经济学中，