广告策划创意学（第4版）：广告战略策划PPT教学课件.pptx

第五章-广告战略策划广告策划创意学

策划案例赏析2020是一个IP时代，许多厂商开始着重建设IP效应，也就是品牌效应。在自身品牌已经基本确立的情况下，为求创新与突破，不少品牌纷纷开始采取联名IP的营销战略，期望能达到“1+12”的效果。众多案例中，故宫和百雀羚通过出色的跨界IP获得了广大受众的喜爱。策划背景联名IP要想成功地进行联名，广告团队必须进行极其细致的战略规划，深入分析两个IP的特点和亮点，实现锦上添花式的联名效果。在故宫和百雀羚的联名中，故宫拥有着雄厚的历史底蕴，品牌自身有着极高的信誉度；百雀羚则是中国老牌日化产品，曾经代表着一个时期的时尚与潮流，拥有优秀的号召力两者有很多