广告策划创意学（第4版）：平面广告创意PPT教学课件.pptx

第十章-平面广告创意广告策划创意学

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在市场营销方面，可口可乐公司的广告制作颇具创意，以上这组平面广告就凭其感官联动（synesthesia）的特色获得了2019年戛纳国际创意节的金狮奖。策划背景可口可乐广告对感官联动（synesthesia）的运用令消费者不由自主地回想起当他们打开可口可乐时听到的“砰”声，成功引起了广泛的共鸣，进而激发人们的购买欲望，加深了人们对可口可乐经典特色的品牌印象。通过逆向思维为平面广告营造了似有音乐产生的错觉感，使每一个画面都充满生命力，从而获