广告策划创意学（第4版）：电视广告创意PPT教学课件.pptx

第十二章-电视广告创意广告策划创意学

CONTENT电视广告概说PART01电视广告创意的一般方法PART02

苹果公司推出的全新AirPodsPro产品最吸引眼球的功能在于TransparencyMode（通透模式）和ActiveNoiseCancellation（主动降噪），针对这两个截然相反的概念，苹果公司推出了一个极富创意性的电视广告。策划背景应用视觉中心原则强化了人们的视觉优势，全片配用同一支音乐，重点表现丰富活泼的画面切换，该创意准确地突出了推广产品和目标受众；广告制作秉承了自由创新原则，巧妙地结合产品性能与天马行空的夸张创意，通过相同场景的强烈对比，强调用户使用产品后